央广网北京3月19日消息（记者王肖蕾）据经济之声《天下公司》报道，无论你是否关注潮流或者运动鞋领域，这两天，你的社交网络，可能都被adidas的NMD系列球鞋刷屏了。而关于它的讨论基本上有两种：“买不到”和“这双鞋哪里好看了?!”

阿迪达斯NMD在国内是3月17号首发，不过从16日中午开始，上海南京西路就已经开始有人排队，遵从先到先得的原则，发售前凭身份证登记一双指定鞋款，发售时根据所领到的号码牌进行购买。

上海当地一家媒体在排队现场对购买者进行了采访，大家给出的购买理由各不相同。

记者：你为什么在这儿排队？

消费者1：因为这边发售阿迪达斯NMD这款鞋，我觉得他设计的很新颖，以前没有看见过这样的款式，我很想穿上它；

消费者2：我今晚会在这里排队待一个晚上，因为这个鞋很帅、很好看；

消费者3：我帮我朋友买；

消费者4：我一直比较喜欢三叶草这个品牌，舒服、也很潮；

消费者5：兼职，为了赚钱生活；

消费者6：听别人说这个产品好、大家都来买，我没有太多其它的信息，我就也过来了。

由于排队者众多，这款NMD跑鞋在部分门店的发售被取消了。几千人的长队白白等待了一个通宵。而在淮海中路店等三家自营门店，则需要先注册登记再抽签购买。

购买的人多，价钱自然也水涨船高，原价在1099元到1499元之间的鞋，在非官方购买渠道已经涨到2500元到5000元。

说了这么多，你一定好奇，这双备受追捧的鞋究竟长啥样？NMD是一款慢跑鞋，这次在国内发布了15款，有多种颜色和样式，比较突出的特征是在两侧的鞋帮采取了多样的色彩模块，提高辨识度。

除了买不到，另一个关于NMD系列的话题点在于：这双鞋好看在哪里？热衷于收藏球鞋的周先生表示：NMD有些配色争议很大，自己并不能理解大家的狂热。

周先生：觉得这双鞋似曾相识，以前好像在哪儿见过。最近这两天这双鞋特别火，我的微博都被刷屏了，我关注的几家卖鞋的店也都在推这双鞋。不过我觉得这款鞋不好看，我并不喜欢。

这并非阿迪达斯第一次面对如此大客流。在2015年，同属三叶草品牌的Yeezy Boost 750和350上市时，全球拥趸都带着帐篷、睡袋、躺椅驻扎在门店外，彻夜排队购买这款和美国说唱明星坎耶?韦斯特合作的时尚潮鞋。

之前，简洁经典的白色板鞋Stan Smith也通过在时装周和时尚博主中的露出，为俗称“三叶草”的阿迪达斯“运动经典”系列赚足眼球。

阿迪达斯去年12月发布了NMD系列首款球鞋，随后，包括吴亦凡、杨洋、刘德华、范冰冰、陈奕迅、邓超等明星都在公开场合穿过这款鞋，明星效应加上媒体曝光，让这款鞋在国内有了些许的影响力。

第二个重要因素是限量发售。3月17日这一大批NMD上市前，中国市场已经通过抽签的方式，发售了3次不同配色的NMD。目的很简单，再次制造话题和需求，并放出3月将大量发行的消息。

这双鞋限量到了什么程度？在一个潮流电商平台上，每个鞋款排队人数都超过了3万人，原始配色近7万人——而最终每款产品只有20双不到。北京世贸天阶店当天发售的NMD只有25双，国贸店也是20双左右。

运动鞋零售商Andy告诉记者，“饥饿营销”是产生爆款的法宝。比如阿迪另一款火爆的球鞋Stan Smith，虽然关注度高，但因为货源充足，所以达不到NMD的排队吸睛效果。

Andy：Stan Smith是火，但并没有把价格抬高，现在的价格还是829元。Stan Smith的量太多了，它没有去做饥饿营销，专卖店也有卖，我们也可以随时订到货，订1000双10000双都可以。

同时，黄牛介入引发了品牌的二次传播。黄牛让购买更加困难，成本更高，但黄牛花钱雇人排队买鞋则增强了销售的故事性。运动鞋零售商Andy表示，官方售价仅为1000余元的跑鞋，代购价已经炒到了四五千元。

Andy：3月17号排队发售那天，前面排队的大部分是黄牛，真正想买鞋的人都在后面，他们黄牛买到手，加几百块就卖掉了。确实可能全中国一共就几千双的量，被黄牛买完以后，很多人觉得这个鞋这么好我也想买，那你只能从黄牛手上高价买了。一般正常情况下他一千多块钱买回来卖给我二千五，如果我再卖就3千多、4千了，转个两三手就要到5千多了。

还有观点认为，大家都争着去买的原因在于“担心错过”的消费心态。说白了就是跟风，当大家都在谈论某件事情的时候，你也想参与一把。