内忧待解

除了竞争力下降，在公布半年报前，双汇发展的多位高层就已经提出辞职。2017年5月8日，双汇发展发布公告称，公司副总裁刘清德提交书面辞职报告，刘清德因个人原因请求辞去所担任的公司副总裁职务。2017年2月，双汇发展对外表示，公司副总裁宋保国提交书面辞职报告，宋保国因个人原因请求辞去所担任的公司副总裁职务。2016年11月，双汇发展副总裁李红伟提交书面辞职报告，李红伟因个人原因请求辞去所担任的公司副总裁职务。

业内认为，高层的动荡影响了双汇发展的品牌营销、运营的顺畅与稳定。与此同时，今年5月，双汇发展因“涉嫌包装抄袭”，将行业另一巨头金锣告上法庭，截至目前，该案件暂无最新进展。双汇发展与金锣的这场包装侵权官司，因在两大巨头之间比拼，也被业内持续关注。

营销专家路胜贞表示，双汇发展主要是产品结构调整没有到位，低档高温产品销售减缓，高档高温产品却没有发展成型，进口肉制品增多，加大了双汇发展的竞争压力。多位高管离职，尚未有结局的官司，面对越来越严峻的市场情况，净利润开始走下坡路的双汇发展未来并不轻松。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬则表示，双汇发展并未攀上消费升级的红利，双汇发展以北方市场为主，华东与华南的市场渗透率和占有率较低，但华东与华南市场的消费力水平较高，因此双汇发展未能成为受利者。

“收购的史密斯菲尔德，在进口猪肉价格上能够给予双汇发展一定的保障，但这是阶段性的，双汇发展并不能长久依赖。未来，双汇发展可以通过增加优质牛羊肉业务，布局华南华东市场的同时还能够固守住现有市场，这样对于双汇发展来说可以在全国范围内做到体量和利润最大化。”朱丹蓬说。

8月28日，北京商报记者就业绩、市场等问题向双汇发展发去采访函，但截至发稿，尚未收到回复。

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双汇诉金锣包装抄袭

今年5月，因为认定金锣集团的两款火腿肠在包装、装潢上涉嫌仿冒自己的产品，双汇发展将大庆金锣文瑞食品有限公司起诉到法院，要求停止侵权并索赔经济损失。日前，据报道，哈尔滨中级法院开庭审理了此案。

据了解，此前黑龙江省内部分市县超市所售的金锣集团旗下的“新马克王”精制火腿肠和“波罗米亚”精制火腿肠被责令下架。当地工商局工作人员透露，金锣火腿肠被当地工商部门责令下架的原因，是这两款产品涉嫌包装、装潢仿冒其他知名品牌产品。

当时双汇发展法务部表示，“双汇此次的诉讼请求，一是要求金锣公司立刻停止使用与涉案产品近似的包装、装潢、产品名称，并停止销售涉案侵权产品，第二要求金锣登报道歉，除此之外，保留追究金锣公司经济损失赔偿的权利”。

大庆金锣文瑞食品有限公司答辩称，公司是临沂新程金锣制品集团的下级单位，经授权后对金锣商标及字号有使用权。即使被控商品在名称、包装、装潢上与双汇产品相似相仿，也不构成侵权。截至发稿，该案件尚无最新进展。

北京商报记者 钱瑜 王子扬

(北京商报)