央广网北京1月16日消息（记者高敏）据经济之声《天下公司》报道，迪士尼旗下卢卡斯影业最新电影作品《星球大战7：原力觉醒》，已经在北美创造出多项票房神话，上映20天，刷新《阿凡达》保持多年的7.6亿美元的票房纪录。目前，全球票房累计入账超过17亿美元。

从1977年《星战》系列首部上映开始，40年来，《星战》可以说渗透到美国社会的各个角落，早已是美国文化的重要组成部分。比全球大部分地区晚了半个多月，《星战7》1月9日在中国内地首映，获得了超过5成的排片率，截止1月15日，这部电影的票房将近5亿元人民币。

不过，包括不少北美电影业内人士都认为，《星战7》不太可能在中国创造新的纪录。毕竟这个从1977年就开始的系列，年代实在太久远。中国传媒大学教授索亚斌：

索亚斌：西方和美国电影来讲，最大的IP就是星球大战，没有之一。这样一个品牌，相关的品牌，包括拍过的动画片，包括衍生出来的产品，人物造型等，早就渗透入西方的文化生活之中了。这样的浸染之中，成长起来的观众会特别有亲切感。他是一个我们中国人相对感觉感知，都会比西方观众弱很多。正是从这点来说，我也不是很看好它的票房，肯定不会像《速度与激情7》那样达到20亿。

虽然《星战7》在中国的票房表现并没有像北美市场那样的狂欢，不过，电影周边各种衍生品正在热销。

在某电商平台搜索“星球大战”，有将近9万件宝贝，比如电动光剑、BB-8智能球型机器人、人偶手办、各种角色的头盔，还有带有星球大战元素的手机壳、T恤等等。从交易数量来看，排名靠前的累计销量都有一两千。

有线下玩具店的商家说，热映电影的衍生品一般会火一段时间，平时卖得好的，还是经典电影的产品。

相比美国电影衍生品市场的成熟，票房迅速增长的中国市场，在这一块儿显然还处于初级阶段。

有数据显示，在美国，衍生品的收入高达电影总收入的70%，而在国内，电影收入的90%-95%都来自票房和植入式广告，很多电影的衍生品收入几乎为零。比如迪士尼动画电影《狮子王》前期投资约2.79亿元人民币，收获票房约48亿元，衍生品收入高达约124亿元人民币，《冰雪奇缘》公主角色所穿裙子的衍生品年销售额就达到30亿人民币，利润超过该片在北美地区的票房收入。

值得一提的是，国内除了早期《喜洋洋与灰太狼》这种动画，在去年，像《大圣归来》、《捉妖记》等电影的衍生品已经开始表现出一定的潜力。《大圣归来》曾经在网上一天的销售额就突破了1180万，创下了中国电影周边产品的历史最高纪录。当然，负责《大圣归来》衍生品制作的陶亚东当时表示，这是大家最初没有想到的。

陶亚东：在一周内上线的大约有十几个，有毛绒玩具，是大家已经看到的，小空空系列，包括文具、生活用品、手办，还有一些数码类的产品，可能相对时间长一点，整个在衍生品的布局会越来越大。

可是，就算有正版衍生品，依旧逃不过“盗版”衍生品的尴尬。陶亚东说，公司统计，从电影上映以来，山寨玩偶的日销售额都超万元，并且每家都打着正版授权的旗号。

除了电影IP，现在也有演员以个人IP尝试衍生品开发。以演员黄渤在《疯狂的石头》等10部电影中的角色为原型的定制服装，已经在网上预售，据了解，定制网站与黄渤的合作是一种利益分成的模式，黄渤让粉丝来买，网站负责制作和发货，一个挣加工费，一个挣品牌溢价。除此之外，黄渤还推出了与自己形象相关的定制手机、“黄渤套娃”等产品。

知名电影人高军说，打造更多质量上乘的动画电影，让电影形象的品牌影响力持续下去，这是亟待思考的课题。

高军：我曾经接触过哈利波特衍生品的制作方，一部哈利波特，最多的时候衍生品有100多种。文具、礼品、服装、鞋帽、围脖等等，应有尽有。中国电影衍生品市场目前是起步阶段，衍生品的需求会非常大。