11月11日以往更多的被解读为“光棍节”，然而近几年来，随着网购的日益兴起，“购物指南”已悄然代替了“相亲宝典”。原本那个充满娱乐性的“光棍节”亦随之演变成了一场消费盛宴。专家表示，此种变化，一方面是受目前社会上独特的消费心理影响，另一方面更离不开广大电商的推动。

“双十一”向“钱”冲

“化妆品、衣服、零食、手机、Ｕ盘……”目前单身的冯女士细数着“光棍节”买了哪些东西，她说这些东西都是提前几天选好，然后等到“双十一”这天一次性买，这样相比平时便宜不少。

把“光棍节”当成“消费节”的不止冯女士一人。当单身人士的钱包遭遇“血洗”只是，已婚人群也大多逃离不了这场“浩劫”。网络笑传，“双十一”当日要把媳妇的银行卡号要过来，再故意输错密码三次致其账户锁定无法付款。

身在南京上班的杨先生说，他已经结婚一年多，但对于光棍节购物还是充满期待。“你想啊，那么多网友一起抢购，不参与感觉心里空落落的，像是少了点什么。”

电商造“节”，专家呼吁理性消费

相关心理学专家表示，“双十一”给孤寂的人群提供了一个以消费为仪式来追求群体归属感的平台，购物狂欢是这个群体宣泄情绪的一种表达方式。

随着网购的发展，商家采取“有需求要消费，没需求创造节日也要消费”的营销策略，借助单身群体的节日噱头，制造一个人工消费节，给消费者一个充足的消费理由，把光棍节悄然变成了消费日。

消费者并不傻！

“又好又快”方为本因

对此，新日电动车新闻发言人、总裁办主任陈开亚表示了不同观点，网购的大行其道，与其说是电商单方面“造节”的结果，莫如说更仰仗于技术的不断进步。消费者从来都不傻，网上商品在特定时间变得特别便宜，加上物流业的快速发展，使网购收货时间大幅缩短。说到底，产品质量可靠，加之“送货上门”的快捷便利，才是网购兴起的根本原因。

“拿我们来说，如今新日电动车已在江苏、河北、江西、山东、安徽、河南等省份的大部分地区也已基本实现O2O网点覆盖。有了如此完善的线下资源整合及布局，依托线上与线下所建立起的牢固联系，现已形成了一条健康且完整的O2O产业链。”