在OPPO对外宣布推出全面屏之时，OPPO内部开始强调“敢为天下后，后中争先”的战略理念，行业人士纷纷认为，这就是OPPO持续打造“千万台爆款”的秘密。

““敢为天下后”意思就是说我们在进入某个市场或者打造产品时，不一定非得做抢发率先上市。但当OPPO决定进入市场的那一刻，一定要在某些方面做到领先。也就是说，进入的时间点不重要，重要的是进入市场的瞬间要做到领先，之后要比别人跑得更快，要做到“后中争先”，这才是最重要的。”吴强解释说。

OPPO的 “敢为天下后，后中争先”的理念不是突然拍脑袋想出来的，它是OPPO在长时间经营过程中领悟体会出来的，是长期思考实践得出来的经营思路。

在OPPO，有很多类似案例， 最显著的例子是，在2014年中国运营商向4G网络切换时，虽然OPPO并不是第一个推出4G手机的厂商，但确实行业第一个将全部产品线全面切换为4G的手机企业。“因为我们认识到这个时间点，这个技术的升级它会给整个行业、整个市场带来巨大的变化。当我们想清楚了，内部就讲'宁可少卖掉几百万台也要全面转型4G'。”

吴强对此强调说：“敢为天下后，后中争先。大家的关注重点好像都看到了前面，但更关键是后面一句。如果你推出来得晚，做的比别人做得差，凭什么赢得市场?”

2015年发布的R7销量超过1500万台; R9超越苹果iPhone成为2016年国内最为畅销的手机产品; R9s创造了国产手机品牌单月销量超过300万台的历史最好成绩;R11更是在发布后一个月即成为全球Android机型销量第一。OPPO找到了真正的持续“爆款”模式，坚持只做R系列一款单品。

对于OPPO的“精品战略”，吴强表示：“精品策略是我们自己的血泪教训得来的。”OPPO从不避讳发展过程中犯的错误。

此前，OPPO有3款系列产品，N系列主打自拍，Find系列主打技术，虽然每一款都受到了年轻人欢迎，但是多条产品线，加剧了OPPO的人员分配和营销投放，导致自己的产品成为自己的对手，也让线下人困惑不知道该卖哪一款。

痛定思痛之后，OPPO高层果断坚持只做R系列一款，之后的R9、R9s、R11均获得千万级销量，并得到年轻人的认可。这就是OPPO“千万级爆款”的秘密。

据Counterpoint数据显示，在刚刚过去的Q3季度，OPPO销量18.9%的市场份额，赶超一众国内手机厂商，稳坐第一位置，成为最受欢迎的国产手机品牌。

不一样的全面屏OPPO R11s将于11月10日开售，OPPO R11s Plus定于11月24日开售，首批1000万，OPPO官网预定中。