苹果、三星等国际智能手机巨头正在面临中国本土智能手机品牌的激烈竞争,中国制造智能手机在性能、价格、营销策略方面表现强劲。不过,除了拼硬件、拼参数、拼外观,智能手机的下一个风口在哪里?

中国经济网北京2月1日讯(记者 刘潇潇)随着2017年的到来,智能手机也进入了发展成熟的第十年。2016年,纵观整个智能手机市场,国产手机在与三星、苹果等巨头的竞争中表现强劲,增速明显,摒弃了过去的“千元机”价格战时代,全面进入了量价齐飞的新阶段。而在新的一年,随着技术创新逐渐加速,市场竞争逐渐趋于白热化,手机厂商如何才能在激烈的厮杀中脱颖而出?新的机遇又在哪里?这些问题让人对2017年充满期待。

三星苹果仍领跑 国产手机“异军突起”

2016年,三星、苹果两大巨头仍旧保持了在智能手机市场上的绝对优势,但销量均有所下降,而国产手机品牌在技术创新、渠道布局、海外拓展市场方面表现强劲,一路高歌猛进,在苹果三星的前后夹击中杀出了一条“血路”,成为国内智能终端市场的主力军。

根据中国信息通信研究院的数据表明,2016年我国手机市场出货量达到了5.60亿部,同比增长8%;其中国产手机品牌出货量近4亿部,占整体出货量近九成;2016年在中国市场上市新机型总量达到了1446款,国产品牌占据95.5%,达到1381款。

在品牌上,2016年对于vivo、OPPO来说可谓是“异军突起”的一年。数据统计,2016年三星年销量达到3.5亿部,仍牢牢占据全球第一把交椅,苹果屈居次位,年销量2.1亿部,华为以1.39亿部紧跟其后,OPPO和vivo以0.98亿部和0.8亿部分列四、六位,而曾经的“王者”小米则跌出了前五。

《2016年度手机在网用户分析报告》显示,苹果、华为、OPPO、vivo、小米占据了手机品牌在网用户数的前五名,金立、乐视、OPPO、vivo、华为在手机品牌在网用户增长方面名列前五。由此可以看出,国产手机在用户增速方面的表现亮眼,整体优势愈加明显。

最新预测显示,仅华为、OPPO、vivo三大品牌在2017年总生产量将达到5亿部,约占全球智能手机产量的三分之一,加上国产手机不断加强在中高端市场中的布局,新的一年里国产手机和三星、苹果的贴身肉搏战即将打响。

国产手机整体价格上扬 摒弃“千元机”时代

在市场占比迅猛上涨的同时,国产手机的价格也是节节攀升。随着部分低端品牌在行业洗牌中消失,部分大品牌放弃机海战略,用户消费不断升级,2015年还打得火热的“千元机”概念逐渐被国产手机抛弃,厂商集体走上了品牌升级的道路。

据IDC发布数据显示,中国智能手机的平均售价已经从2013年的207美元(约合人民币1380元)上涨到了257美元(约合人民币1714元)。与以往相比,对今天的消费者而言,购买智能手机不再单纯追求“性价比”,手机的功能、品质、服务等用途成为新的需求点。2000元至3000元区间的手机成为了消费者的新宠。而在2016年下半年,华为、金立等品牌产品还走上了价格万元的奢侈品路线。

“硬件溢价赚钱非常合理,这并不邪恶。如果长期处于微利状态,企业很难提升技术、打磨出更好的产品。”正如360董事长周鸿祎所说的那样,在“价格混战”的这几年,供应链吃紧、物料上涨、渠道变窄,国产品牌受成本上涨压力颇大,在利润上与三星、苹果相差甚远,因此,无论对于厂商还是供应商,提高毛利润来规避风险、寻求可持续的盈利模式,是必将迈出的一步。

诚然,国产手机向高端化布局已是整体大趋势,但是能否坚守住动辄上万元的价格线?习惯了在“价格战”中厮杀的国内厂商们,会不会重蹈覆辙?有业内人士指出,虽然国产“土豪机”越来越多,但并不能证明中国手机出现了比苹果还高端的产品,“4000元以上基本都是苹果和三星的市场,国内手机厂商已经开始尝试上位,但部分产品本身撑不起定价。”可见,2017年对于国产高端机能否持续维持苦心经营出的高端形象,是十分关键的一年。

2017技术创新加速 VR、AI值得期待

2016年的智能手机市场不乏创新,从曲面屏、全陶瓷机身、双摄像头等外观形态到模块化、快充、超声波指纹识别等技术突破,创新的名目繁多,令人眼花缭乱。2017年,智能手机无疑将在技术创新方面打响更大的战役。

提到新一年智能手机的发展趋势,下一个风口当属被称为颠覆性科技革命的虚拟现实(VR)技术。以谷歌、三星、索尼等为首的巨头先后推出了以发展VR技术为核心的计划,使其成为了新的营销热点,也渐渐显现出各家厂商纷纷涉猎其中、分一杯羹的趋势。有消息称苹果将于2017年抢先行动,推出首款沉浸式设备,这表明VR技术或将在今年突破当前的初级阶段,进入爆发的新时期。

另一个值得期待的技术则非人工智能(AI)莫属。近几年智能手机市场一直没有停下对AI探索的脚步,通过大数据、云计算、深度学习等技术加强用户体验,这在苹果的智能语音服务SIRI、三星即将推出的人工智能数字助手服务、谷歌人工智能助手Allo等技术中均有体现。随着科技的不断发展,未来的AI将更为智能,也将提供新的利益增长点。

在外在形态上,“没有最大,只有更大”一直是近年来智能手机的发展趋势,对于小屏的开发探索渐渐陷于停滞。随着5英寸至5.7英寸手机成为市场常态,手机外在还将如何变化出新意?三星苹果或将领衔继续提升屏占比,把“无边框”设计引入现实,这也将掀起一波国产手机追随模仿的热潮。

当然,在技术创新大战之中,也可以看到,一些小品牌在技术积累方面根基尚浅,缺乏创新意识,产品一味迎合消费者需求,同质化问题日趋严重。综合来看,随着竞争逐渐趋于白热化,要想在新的一年更为激烈的厮杀中脱颖而出并非易事,找准定位、推陈出新才是在残酷竞争中避免被淘汰的机遇所在。