央广网北京1月25日消息（记者张奥）据经济之声《天下公司》报道，越来越多的商家倾向于将营销费用的大头花在互联网上，视频、网页、微信公众号等新媒体不仅用户群体大，而且广告到达率貌似也很清晰，点击量都有清晰的数字支撑。可在靓丽数据背后可能并不是真实的用户，而是僵尸粉。

据全美广告商协会和网络安全公司White Ops预计，虚假点击在今年将会给广告主们带来72亿美元的损失，这一数字比2015年的63亿美元增长了将近10亿美元，虚假点击量占整个网络广告点击量的比例超过了1/10。

时尚集团媒体投放平台负责人王之予说，这是一个“广告主想看什么数据，平台就能给你什么数据”的年代。

王之予：“如果只是单纯的数据，就找的有机器人的公司，有程序进行页面刷量。广告主会看到数据不错，但仔细看就会发现，为什么用户都是只停留了一秒就走了，是否有点击链接进入我的网站、有相应注册。道高一尺魔高一丈，人工去维护 虚高数据，比如客户说在投放中达到什么样的注册，为了达到这个数据，可能外包客服来达到注册。”

对于想获取真正目标客户的广告主们来说，虚高流量产生的大笔广告费可谓是打了水漂，很多传统公司为了保证投放到达率，甚至取消了不太负责任的中间代理，自己挑选投放平台。

时尚集团媒体投放平台负责人COO王之予说，国内的广告主偏爱用流量数据结算广告费，而美国的广告主更偏向于按效果收费。

王之予：“很多广告商都是采用效果计费，用户不论是什么渠道进入，只有注册才生产付费。国外这个收费方式比较流行，价格也比较透明，国内的广告主一味寻求价格便宜。国外达到一个CPM（流量计费，达到一千次曝光），需要支付200元，但国内广告主只愿意出5块钱。这就是媒体环境、广告主对媒体认知的差距。”

互联网职业教育平台“尚德机构”营销预算目前主要放在互联网上，但为了不花冤枉钱，公司对于广告投放部门有严格的考核，广告投放与学员报名人数的转化率指标让投放部门倍感压力，因此必须要擦亮双眼。

尚德：“预防广告点击量造假，我们自己建立监控体系来判别虚假流量，第二我们建立黑名单，避免和他们合作；第三、从小流量尝试，先投入小金额大概看一下效果，在尝试过程重再考虑收否可以合作。”

在互联网广告大潮下，有人看到了“流量就是金钱”，利用黑技术做起了“僵尸粉”、“僵尸点击”，帮平台刷点击量，或者通过黑客技术破解用户电脑，在你没有察觉的时候疯狂点击广告。另一部分人则是“反数据造假”，利用数据分析和监控帮助广告主去伪存真。

美国的white ops就是一家专门排查网络僵尸流量的公司，国内类似的“流量打假”平台也已经出现。徐达内在半年前创办了新榜，其中一项服务就是帮客户辨别“微信公众号流量”，进行分钟级监测。

徐达内：“微信公众号的造假会在发布10分钟过之后，开始刷点击量，所以刚上线的时候最好观察是否有程序化操作的可能性。目前中国有2000万个微信公众号，我们监测过400万个，保留了20万有质量、有影响力、有广告价值的微信公众号做监测。”

微信公众号上的广告价格相差悬殊，漫画家顾孟劼的公众号“顾爷”头条担此报价高达28万元，而一些科技公众号的头条只要几千块。广告投放的性价比主要看真实点击量，徐达内说，因为微信本身对于僵尸点击量的防御做得很好，造假不是很严重，但新榜仍监测出过某些公号有数十倍的数据夸大。

徐达内：“广告主委托我们定点做，投资人也会委托我们去做一些自媒体调查，第三我们会有意识的去监测一些突然崛起的大号。PC互联网时代就有大量的僵尸，微博时代也不可避免。这是中国广告营销史上长久存在的问题。”