对于彩电企业来说，今年春节促销表现令人失望。奥维云网2月18日发布的数据显示，春节彩电市场零售量和零售额遭遇“双杀”。

根据奥维云网发布的数据，春节期间彩电市场零售量规模达435万台，同比下降2.1%；零售额规模达144亿元，同比下降4.0%。其中，春节前两周彩电销售表现不俗，零售量同比增长12%；但春节当周市场表现冷清，零售量同比大幅下降21%。

奥维云网分析认为，销量下降主要原因是需求提前透支，市场还未完全消化“双11”、“双12”、元旦的轮番促销。

随着运营模式成熟以及消费者线上购物习惯的养成，线上渠道销售占比正稳步提升。据国家邮政局邮政业安全中心数据，2月6日-12日，全网快递业务总量超过1000万件，与去年同期相比增长约25%。奥维云网数据显示，春节期间线上彩电市场销量规模达110万台，占比25%，同比增长32%；线下彩电市场销量规模为325万台，占比75%，同比下降10%。

价格方面，大尺寸彩电价格继续下调。据奥维云网线下监测数据，春节促销期间彩电市场的零售均价为3314元/台，同比下降9%。销售价格不断下降，主要因为面板价格持续下跌。其中，48吋电视降价幅度为20%；55吋、65吋电视降价幅度最大，同比分别下降21%和25%。

此外，智能电视渗透率达到77%，同比增长了8个百分点；UHD电视的渗透率为47%，同比增长了21个百分点；55吋及以上大屏电视的渗透率为27%，同比增长了9个百分点；曲面电视的渗透率为4%，同比增长了3个百分点；超轻薄电视的渗透率为3%，同比增长了3个百分点。奥维云网分析认为，2016年彩电行业产品升级趋势仍将延续，高端化、精品化将成为彩电产品的发展方向。□本报记者 傅嘉