央广网北京2月5日消息 据经济之声《天下公司》报道，在更换掌门人、多元化造型等系列措施实施后，芭比娃娃母公司美泰业绩初显成效。但竞争对手乐高、孩之宝等的步步紧逼，以及智能移动终端的兴起等都令美泰头痛不已。

昨天美股收盘，美泰股价大涨超过13%，美股分析师认为，美泰业绩的好转并不是来自芭比娃娃的销售。

50多年来，芭比娃娃全球销量已超过10亿件，成为美国知名玩具生产商美泰Mattel最畅销的玩具之一。但传统玩具竞争对手丹麦玩具公司乐高、美国玩具公司孩子宝等步步紧逼，以及电子游戏产品的出现与挑战，也让芭比娃娃在女孩们心目中的宠爱受到威胁，使得其近年来销量不断下滑。

从2012年开始，芭比娃娃的销量不断下滑，这拖累其母公司美泰2015第三财季利润下滑33%，总收入下滑11%，至17.9亿美元，也是其已连续第八个季度公布销售额下滑。

不过最近美泰公司开启了更大胆的改革，打算让芭比娃娃进入微胖界。美泰公司表示将推出全新系列芭比娃娃，包括高挑、娇小和健美三种新体型，同时还可搭配多种肤色、瞳孔颜色和发型。通过新体型、新面孔、多元化的形象，美泰试图让芭比娃娃看上去更符合消费者新的审美，不再是金发碧眼的完美女神，而是身边那个长着雀斑的邻家女孩。

而美股分析师认为，拯救芭比，关键还要看能不能赢得中国女孩们的心。

尽管美泰正在努力改善芭比娃娃的销售窘境，但只有性感与美貌、缺少新故事的芭比似乎已经不能再吸引女孩子的兴趣，2013年迪士尼的《冰雪奇缘》上映之后，两位公主Elsa和Anna迅速成为了女孩们最喜爱的玩具。

另一个用故事吸引小伙伴们注意的是变形金刚。2007年，孩之宝和派拉蒙一起拍摄的第一部《变形金刚》电影，让曾经年销售额只有2500万美元的变形金刚玩具一下子火了，并且此后续集的每一部电影的上映都会让这个玩具的销售额翻一番。

对比芭比娃娃，玩具行业分析师认为，其他以女孩为目标观众的动画，会持续出现新角色，而且每个角色都有属于自己的故事。虽然芭比娃娃有150种职业，但只是服饰的变换，并没有真实的故事线。相比之下孩之宝等公司的IP开放更有侵略性。

2016年1月，孩之宝正式取代美泰，获得迪士尼的热卖电影《冰雪奇缘》玩偶以及公主、美人鱼等一系列经典角色的授权。根据预测，迪士尼公主系列玩具的年销售额大概为5亿美元，占到去年美泰公司总销售额的7.5%左右，失去了迪士尼授权的公主系列玩具，美泰公司的损失可不算小。

同时，2014年上半年，受《乐高大电影》助推，乐高上半年营收增长11%，超过17亿美元；净利润增长14%，超过4亿美元，已经超过美泰成为全球最大的玩具公司。