央广网北京11月5日消息 据经济之声《交易实况》报道，日前，《电影产业促进法(草案)》首次提交全国人大常委会审议，意味着这部业内整体性法律的出台，终于被提上了日程。草案的焦点集中在简化电影剧本审查制度、电影审查标准应公开征求意见等。此外，财政部、国税总局发布通知，对影视服务、离岸服务外包等出口服务适用增值税零税率政策，12月1日起执行。

分析人士指出，近年来，我国电影产业发展迅速，电影票房从2003年的10亿元增长至2014年的296亿元，年均增长率超过36%。影视产业将迎来快速发展期。影视业上市公司谁能够在行业发展中壮大？长城证券传媒行业研究员张珂对此进行了相关分析与解读。

经济之声：今年以来电影票房继续高速增长，预计将突破400亿元，也促进影视动漫行业景气度持续上升。结合三季报来看，目前这个行业市盈率处于什么水平？影视业票房增长会推高多少行业估值空间？

张珂：受到前三季度火爆票房的影响，整个影视内容板块前三季度的涨幅已经高达134%，游戏板块有大约108%的增幅，动漫板块也有90%的增幅。目前传媒板块整体的估值水平大概在64倍左右，低于创业板77倍的估值，在目前的行业中大概排在第三位。未随着来行业的不断增长，相关板块的估值水平还会有一定的提升空间。

经济之声：在政策大力促进文化消费的背景下，国内影视产业发展很快。目前拥有优质资源、制作能力和强大院线渠道的相关企业，是否更有议价和定价的能力？

张珂：影视行业整体上是处于供大于求的状态，但是由于一剧两星政策的实施，以及现在现象级节目强大的影响力和盈利能力的体现，现在市场上对音频娱乐内容的需求确实是供不应求的。因此，拥有良好的资源制作能力和生产能力的相关企业对下游还是比较有话语权的。

经济之声：中小影视企业在未来发展中会呈现弱势吗？

张珂：从目前来看，中小企业在未来的竞争中可能是有压力的，但是，随着行业的快速发展，市场格局也在发生一定的改变。尤其在电影行业中，现在名导演和大公司都不再是成功的榜样，这两年拥有强大粉丝背景和创新精神的跨界导演在市场中的表现非常好。所以，从这个角度来看，如果中小公司能够充分利用创新精神，抓住行业趋势，它们还是很有机会的。

经济之声：在影视产业链当中，有的企业提供影视产品，有的专注于渠道象万达院线，有的经营线下演艺如宋城演艺、道博股份等。在这个产业链上，哪个环节收入稳定，哪个环节风险较大？

张珂：从产业链来看，首先肯定是像万达院线这样的渠道的稳定性更强。因为近几年我国的电影票房高速增长，直接受益的必定是渠道端。在整体的票房分成中，影院可以直接拿到45%的票房分成。所以，从这一环节看来，它的盈利是最稳定的。此外，电影的发行端一般也可以拿到大约10%左右的分成，所以它的收入稳定性也比较有保。而影片制作端的风险相对要大一些，但是，目前上市的影视公司大多都非常重视风险控制上，并且对单个影片都设有分散共同投资。这些措施在一定程度上也降低了相应的风险。

经济之声：象奥飞动漫、中文在线这样拥有IP平台的公司，在市场竞争当中是否更有优势？

张珂：今年是IP大爆发的一年，无论是年初的《何以笙箫默》，还是最近的《花千骨》和《琅邪榜》等都是IP变现运营非常成功的范例。而且IP不仅是在影视的内容端，例如《花千骨》电视端的总收入是2亿元左右，但是它同名的游戏上线后3月的月流水就能达到2亿的规模，所以IP是非常关键的。而且好的IP市场不仅仅是电影或者电视剧的市场，而是能横向打通整个泛娱乐市场。这种价值肯定远远超过面向单一市场的价值，所以，现在好的IP就是核心竞争力。因此，象奥飞动漫、中文在线这样拥有IP平台的公司在市场竞争当中是非常有优势的。

经济之声：虽然影视行业都在进军互联网，做平台，但是有分析认为影视这个行业还是内容为王，象影视剧制作较多的华策影视(300133)、华谊兄弟这样的公司是否发展更稳定？

张珂：从我的角度来看，影视制作公司要发展成长，好的内容肯定是必不可少的，但是单说内容为王的这个观点也是有些片面的，至少可以说，光有好的内容是不够的。因为在市场竞争非常激烈的今天，互联网对行业产生了非常深远的影响，像营销宣传、发行渠道，互联网布局等都是非常关键的。而且现在的影视龙头公司自身也在转变，例如华策影视提出了super IP的战略，积极囤积优秀的IP，进行IP的横向运营扩展。所以，这个问题还是应该更全面的来看待。