“大农业”一词,是区别于传统的小农经济而出现的。所谓的大农业,即是通过打通上下游产业链,完成农业的产业升级,缩小城乡差距,最终实现“把餐饮放在田间,把超市建在地头”的农业现代化,让农业与观光度假形成一体化,真正绿水青山就是金山银山

10年来,朱新礼带领汇源集团在大农业的产业布局上,一路坚守着这个中国农业的未来大方向。用朱新礼的话来说,“大农业”并不是多么高尚的情怀,他看到的是一个巨大的市场和未来实实在在的需求。

当许多人还在偶尔嗟叹10年前的那起未能如愿的收购案时,朱新礼已带着他的汇源悄然变身。

10年之前,汇源果汁作为一个民族品牌,曾经受到了全国人民的关注。一个中国的民营企业竟然被美国的可口可乐公司看中,准备以179.2亿港元的巨资收购汇源果汁全部已发行股份。可以说,当时的汇源果汁如日中天,市场估值高达36.36亿美元。

此后,朱新礼走遍全世界考察农业,他看到的情况是在美国、欧洲、日本甚至以色列,农业早已不再是传统的小农模式,欧洲人一到周末就跑到乡村去度假了,他们在乡村可以享受到放松、享受到快乐。而在乡村,他们过的还是城里人的生活,吃、喝、用,都是城里的。

正是由于看到了中国农业的落后以及中国农民赚钱难的情况,出身农民的朱新礼很早就萌生了布局大农业的梦想。10年间,即使可口可乐收购案失败,汇源凭借着自身力量,依旧在100%果汁及中浓度果蔬汁始终占据领先的市场份额。然而,在朱新礼的心里,已经有了大农业的全盘思考。

其实,汇源之所以在当时能够成为全球瞩目的果汁品牌,这与朱新礼对汇源严格的质量把关分不开。汇源的产品无论是出口到美国的还是出口到欧洲、日本,28年以来没有出过任何一起质量事故。汇源出口美国的产品,一个月内就被检测了4次。用朱新礼的话来说,他这叫真金不怕火炼。而汇源出口到瑞士的产品,更是经过了40多道检测,甚至连洗苹果用的水都被检测了。

汇源虽然在中国有几十家工厂,但是这还远远不够。朱新礼有更大的规划,布局果汁产业链的上游和农业领域建设,推动中国传统农业的规模化、工业化、集约化和科技化发展,帮助亿万农民致富奔小康。

当然,在年初的股票停牌以及外界猜测的“债务危机”中,汇源再度深陷舆论漩涡。对此,朱新礼表示,股票停牌只是操作上出现了低级错误,目前上市公司正在积极复牌。而对于外界猜测的债务危机,朱新礼表现得更加轻松,一来公司去年净利增长了10.35倍,二来汇源目前的债务已经控制在了合理的范围。朱新礼甚至自信地表示,“天没有塌下来”。

如今的汇源,已经逐步建成了三生(生态、生产、生活)三养(养生、养身、养神)的田园综合体模式,以及一二三产业相互支撑、高度融合的现代新型农业体系。

10年前的收购案,可以说是朱新礼在大农业上的一次尝试。他想借助美国可口可乐公司在全球170多个国家的销售链,将中国的农业产业推向全球。而可口可乐注入的25亿美元则将成为他推动大农业发展的启动资金。用朱新礼的话来说,如果并购成功,他会将25亿美元全数投到果园、投到生态农业、投到上游的产业链里去。

面对收购案的失败,朱新礼选择了将手机一关就进到山里去了。他当时只说了三句话:第一不评论;第二不抱怨;第三不气馁。也是凭借着这三句话,朱新礼并没有放弃自己大农业布局的初衷。中国农业的落后现状以及中国农民的贫穷问题,是他从当村主任带领农民致富的时候就已经在思考的问题。

用朱新礼的话来说,即使收购案不成功,汇源也没有什么可担心的,它还在不断地靠自己的力量成长。只不过,没有了25亿美元的资金投入,他依然带领汇源以10年的自我成长完成了这一艰难的构想。

对于朱新礼来说,他想的农业是养生农业。为了实现这一目标,朱新礼在北京密云进行了生态农业产业园的规划和建设。在密云生态农业产业园的建设过程中,朱新礼也频繁地考察国内外农业园区,学习各地经验。经过几年探讨,朱新礼创造了一个相对成熟的养生农业新模式。

截至目前,汇源集团已在全国10多个省规划与建设了20多个农业产业园区项目。北至黑龙江伊春、虎林,南至云南普洱、海南陵水,西到新疆布尔津,东到吉林柳河县,纵贯南北,横跨东西。

其中,在湖北钟祥规划并建设了汇源目前最大的生态绿色产业园。汇源钟祥生态产业园的规划总面积为65万亩,园区内坐落着国家级森林公园的林场,分布着众多名胜古迹,有碧波荡漾的水库,有曲折幽静的溪谷,有神秘莫测的溶洞,有气势磅礴的瀑布,有宝贵的飞禽走兽,有古老的珍稀植物。园区地处亚热带季风气候区,冬无严寒,夏无酷暑,被称之为优美的观光之地、幽静的度假之域、理想的养生之乡。在那里,汇源集团启动了生态种植、生态养殖、加工配送、国际会议、游艇运动、宗教旅游、养生养老等“七大中心”的规划或建设。

8月17日,汇源集团与管家帮在汇源密云产业基地签署战略合作协议,围绕定制产品、候鸟式养老业务、汇源基地采摘参观等项目达成多项合作内容。面对困难,朱新礼从未退缩,眼下的一点问题在他看来都总会得到解决,合作与发展才将是未来汇源集团的成长之路。

从1992年汇源品牌创立至今,28年来,汇源一直秉持着精益求精的品质与进取之心。无论是顺境还是逆境,也无论是受到全国人民关注还是复归沉静后的坚守,一路走来,汇源始终保有着朱新礼那颗帮助农民致富的初心,也矢志不渝地倾心于中国农业的转型升级。以品质为上,从初心出发,汇源以民族品牌打造的绿水青山,也将为中国的“大农业”谱写出汇源的华章。