在来自全国各地的校园歌手的歌声中，2019年的百事校园最强音总决赛终于结束了。7月23日晚，广州南沙体育馆的舞台上还出现了百事可乐代言人王嘉尔、G.E.M.邓紫棋，他们和24位校园歌手一起演唱了百事最新品牌主题曲《热爱就在一起》。这场热血沸腾的赛事全程腾讯直播，让更多人认识了这些大学生歌手们，也为他们铺就一条成为职业歌手的路。在这场百事融入年轻人生态的活动中，彼此成长。

与代言人一起“热爱全开”

对年轻人而言，音乐是生活中不可缺少的元素，丰富精神生活的同时，也是自我表达的普遍形式。对百事来说，品牌鼓励很多怀有音乐梦想的年轻人释放自我，而连续举办了8年的校园音乐赛事“百事校园最强音”正越来越成为这样一个提供给年轻人的平台。

代言人王嘉尔、G.E.M.邓紫棋以明星导师的身份，助阵2019年的百事校园最强音比赛，作为历年来规模最大、“花样”最多的一届，既有明星导师助阵，又升级了赛制。配合新的Slogan，“热爱全开”，全新洞察与视角持续深入流行文化圈，用综艺化平台化的方式创新校园音乐赛事，并联动代言人的榜样力量输送品牌价值观。

对于这个新的 Slogan，百事公司大中华区饮料品类副总裁叶莉告诉界面记者，之所以用新的“热爱全开”（英文“FOR THE LOVE OF IT”）取代之前的“LIVE FOR NOW”，是基于品牌对当下年轻人生活的洞察——“现在的年轻人基本上都非常把握现在了，他们更需要的是有勇气活出自己想要的生活”。

图说：百事大中华区饮料品类副总裁叶莉（中）与百事代言人王嘉尔、G.E.M.邓紫棋

叶莉认为，“现在的年轻人很有想法，但也很迷茫，在互联网看到很多可能性，一会儿做网红、一会儿做歌手、一会儿做偶像，就觉得很多东西都有可能，但实际上你真正需要做的就是把心中的热爱活出来，让梦想变成事实。”

两位年轻的音乐人 G.E.M.邓紫棋和王嘉尔，都十分符合百事可乐对“热爱全开”的定义。在2008年通过歌唱比赛正式出道，邓紫棋一直活跃在音乐和综艺节目中，拥有多首“金曲”；截止今年，她已完成世界巡回演唱会超120场。王嘉尔与百事的“缘分”始于2017年，这位击剑运动员出身的年轻人，但因为喜欢音乐而转行进入演艺界，2017年，王嘉尔助阵当年的“百事校园最强音”，并现场演唱了《Generation 2》，一首他个人参与创作的电音嘻哈歌曲。

到底什么是热爱全开？G.E.M.邓紫棋认为：“就是你不知道怎么办，可是你还会100%去把这件事情做了。”王嘉尔觉得：“先把这个东西拿出来、扔出来，才知道自己行不行，不要在做之前就觉得怕。”

叶莉希望通过舞台上学生们的故事，鼓励年轻人把内心的“热爱”放大，更有行动性。只有不断付出，才能让“热爱全开”。

“百事校园最强音最早是一个简单的学生选秀节目，现在，我们希望能把它变成是一个平台，有两位作为新生代音乐人的代表，我觉得他们不止代表中国的音乐人，而且也代表这一代华人在国际舞台上被认可的地位，希望让学生们看到，只要他们愿意去付出、愿意去追求梦想，有一天他们都可以像这两位一样。”叶莉说。

百事可乐的音乐DNA

王嘉尔与百事可乐的合作始于2017年，而邓紫棋在2019年新加入了百事代言人的行列。回忆与百事合作的开始，邓紫棋说：“我觉得很开心，因为这是我的童年回忆，我从小就喝百事可乐，而且还从小很爱看百事的那些音乐明星的广告。现在自己变成其中的一员，可以帮百事一起做音乐、做个 Music Video 出来就觉得很开心，小时候那个梦想，哇！实现了！”

近60年来，百事可乐一直都与流行文化、青年文化紧密相联，在全球的流行文化中扮演着重要角色。这个饮料品牌，早已超越了自己的行业属性，成为了流行文化中的一部分，在音乐、体育、艺术、时尚行业中都有一席之地。

有“美国春晚”之称的超级碗美式足球赛，本身早已成为流行文化符号，而百事作为官方赞助商，不但每年都有精彩的广告故事上演，还包揽了中场秀的冠名。

百事一直在用本土化的方式，引领中国流行文化。叶莉认为：“百事成立100多年，在中国也有近40年的历史了。在欧美，流行文化始于50年代，音乐是其中很重要的元素。跨代际的同时，也跨国、跨语言。音乐在百事的品牌里是非常重要的基因，这种基因会让我们非常专注地去做。而且大家看百事中国做这件事情也是非常自然，不会去问为什么做。” 正因为以上种种，百事可乐拥有了使命感——在塑造和推动流行文化的同时，也希望借助品牌的力量去影响不同年代的年轻人。

“不只是代言人，还是合作伙伴”

对叶莉而言，她希望与两位代言人“一起为中国音乐、为年轻人做一点事情”，而不是把王嘉尔和邓紫棋单纯当做代言人。百事可乐用音乐为切入点，在年轻人的生活方式中占据位置——当年轻人生活方式发生变化时，百事与代言人的合作模式也在持续深化。

“百事就是那种，在你年轻的时候陪伴身边的这么一个品牌。所以我觉得那么多年我们坚持做这件事情，不是因为它是音乐，我们觉得音乐是一种聚焦年轻人热情和梦想的一个载体，真正想做的是陪伴他们”，叶莉说。

王嘉尔和邓紫棋填词并演唱了新的广告曲《热爱就一起》。新的MV拍摄地在海边沙滩，灵感来自两个好友的互动，有许多个人化的幽默桥段，夏日感十足。

两人还合作设计了限量联名产品——原创棒球衫。“我们想设计一些东西，是我们都想穿的。”王嘉尔告诉界面记者。“这次的比赛场合分了队，我有TEAM WANG，紫棋有 TEMA G.E.M.，我们又是百事，我们就做了一件既能代表自己，代表团队，也能代表这个精神的衣服。”

这件衣服会跟许多百事的联名单品一样，上线“百事盖念店”。

图说：百事盖念店的限量潮流单品

让年轻人的新鲜血液融入百事，让百事基因为年轻人带去光和热，一直是百事用音乐平台连接年轻人的初衷。百事的品牌能带给舞台上学生们以及代言人们更大的世界，让他们多一个追求梦想的机会，反过来，他们也能不断丰富百事的品牌内涵。这也是一个彼此成就的过程。