近两年,充满中国文化色彩和底蕴的新国货重新定义了“潮流”,掀起一阵国潮风。在这种新消费趋势下,作为与生活息息相关的生活用纸品牌,维达推出了颐和园文化主题的全新超韧Just1国潮纸巾,并通过与京东Y事业部C2M平台反向定制了颐和园文化主题特别版厨房纸巾新品。产品一经发布即广受消费者的喜爱和好评,成为今年当之无愧的人气国潮纸巾。

这次借助传统文化的深厚底蕴及京东平台海量的用户数据分析提升产品价值感,不仅是维达品牌自身应对消费趋势变化的自我升级,也是纸品行业在探索”国潮”玩法的一次突破创新。

情感联动,跨界打造极致产品体验

国潮风席卷着越来越多的消费者,不仅是一股不可或缺的时尚潮流力量,更是一种传播中华传统文化的路径。

而维达作为国民纸巾品牌,对文化传承有着责任意识,也一直执着于为消费者提供高品质生活,正是出于这种理念契合,维达选择了代表“精致生活”的颐和园文化主题,打造极致的产品体验诠释现代国潮精神,给消费者带来包装与品质的双重升级。

基于对当下消费者对国潮的审美深入挖掘,这次维达超韧Just1国潮纸巾在包装设计上将颐和园传统文化中的 “凤穿牡丹”元素进行了现代化演绎,不仅颜值符合现代消费者审美,更是蕴含对美好的生活愿景。

“国潮”并非只停留在视觉设计上,其背后支撑的依然是一个品牌强大的产品实力,所以这款维达超韧Just1国潮纸巾还进行了技术升级。不仅纸张升级为四层、湿水更强韧,更提出了“一张够用“的产品主张,为消费者打造极致国潮用纸体验。

而在这次新品上市战役,维达深耕产品的使用场景,以#国潮好纸上新#为主题,打造了一波趣味十足的皇家宫廷风社交互动,吸引追求品质生活的泛年轻消费群体的关注。

首先紧扣皇家高品质生活,从宫廷御膳的角度切入,由豆果达人从使用场景和体验感角度进行率先种草,在美食圈层掀起一阵波澜。并拍摄充满趣味性的美食大片《皇上好哪口》,在满足消费者对宫廷美食探究欲的同时,深度植入产品卖点,强势种草。

在这个颜值消费时代,维达还精心打造了国潮风产品美图,将产品的高颜值包装及寓意通过画面传递给消费者,同时更是让皇上、娘娘化身“安利官”,在情话互动中呈现产品的卖点,实现与泛年轻消费群体的深度互动。

技术引领,携手京东探索智能商业

如果说与打造颐和园文化主题凤穿牡丹超韧Just 1国潮纸巾,是维达与消费者一次精神上的共振,那么颐和园文化主题特别版厨房纸巾的推出,就是一场以技术引领产品打造的智能商业探索。

维达通过与京东Y事业部C2M平台反向定制新品,基于对厨房纸品行业潜力重要属性及行业舆情的探索和挖掘,洞察出用户的多元化应用场景更迭,对安全、健康、杀菌等功能点愈发关注, 从年轻女性及家庭用户集群端进行反向定制,制定包括产品规格、价格带、柔性化IP合作、卖点沟通等新品画像,开发出维达颐和园文化主题特别版厨房抽纸,收到京东纸品用户的一致好评。

在新的消费潮流趋势下,维达选择回归消费者的本质需求,用国潮唤起消费者情感共鸣,通过京东平台海量的用户数据引领产品升级,让联名不只是一次营销动作,更赋能产品,打造智慧化的新国潮,升级品质感和价值感,在自己的领域做得更精致、更专业。