“9月以后，玻璃、陶瓷、纸箱、瓶盖等原材料的涨幅较大，有的已上涨30%-40%。由于一个纸箱占到低价位酒价格的10%-15%，所以对低端酒影响较大。”12月5日，白酒营销专家晋育峰在接受21世纪经济报道记者采访时说，但中高端白酒提价，由于原材料销售占比较小，成本上涨不是主因。

所不同的是，这一轮扛涨价大旗的不是五粮液(000858.SZ)、泸州老窖(000568.SZ)、剑南春、郎酒等全国名酒企业。就在上个月，天佑德青青稞酒(002646.SH)和贵州金沙酒业集团先后发文，“产品包材价格上涨”成涨价主因。

21世纪经济报道采访获知，年尾此轮涨价，无论是水井坊的臻酿八号、井台装，泸州老窖的老字号特曲，还是金沙酒业的三星五星回沙、青青稞酒的天佑德，都是这些酒企的核心产品。在一线白酒格局分化，二线以下企业压力越来越大下，打造大单品以挤占竞争对手更多的市场份额，成为了这类企业的生存和突围之道。

包装材料推高酒价

8月，以五粮液(000858.SZ)为首的全国名酒涨价效应尚未完全显现。10月，第二波白酒涨价潮接踵而至。

率先跟上涨价步伐的是水井坊(600779.SH)。10月24日，水井坊发布的关于产品价格调整通知称，公司的综合运营成本在不断攀升，为经营增效带来挑战。

水井坊建议，各商户将臻酿八号系列产品的建议零售价调整为320元，同时，井台系列产品的建议零售价调整为460元。至于这两款系列产品的出厂价位，水井坊有关人士称是商业秘密，拒绝透露。

有消息称，泸州老窖将通过取消订单随货配赠的方式对窖龄酒30年的经销商价格进行调整，调整幅度为20%，12月1日执行。

和水井坊提到的“综合运营成本”相比，11月21日，全国最大的青稞酒生产企业天佑德青青稞酒给合作伙伴的告知函直接称，近年来产品包材价格一直上涨，公司饱受利润急剧下滑的压力。从明年1月1日起，公司对金标出口型天佑德、08版四星天佑德、红盒四星天佑德等5款产品的所有搭赠促销取消，上述三者按照新的零售价分别是378元、108元和88元售卖。

该企业发给21世纪经济报道记者的采访回函称，公司长期和柏星龙、贤俊龙、环球、三雄、隆兴等多家包材行业龙头企业合作，如今为了坚守产品品质，承担大部分的成本压力，只是对产品进行了小幅价格调整。

3天后，金沙酒业致函经销商，基于新一轮包装原材料价格上涨，部分产品从明年初开始调整。原价58元的三星回沙酒新价格为65元，五星回沙酒从108元调至118元。

“涨价非常无奈。”12月5日，金沙酒业销售总经理冯晓波在接受21世纪经济报道记者采访时说，9月以来，玻璃、陶瓷、纸箱、瓶盖等包材整体价格上涨了近20%，有的原材料上涨了30%-40%，成为了金沙酒调价主要的刺激因素。