老年人这块旅游市场的蛋糕，归根结底还是旅行机构自己把蛋糕给做小了，它是低价团恶性竞争带来的后遗症。

这边还在焦虑着延迟退休之后，盼了一辈子的放开来出门旅游时间被缩短了，那边的旅行社，已经对65岁以上的游客表示冷淡了。《海峡都市报》报道，福州72岁的一位老伯，最近想报名新马泰游，可问了几家旅行社，有的拒收，有的则要求儿女陪同。这还不够，还要与旅行社签下“免责声明”。意思很明确，要是有个三长两短的，旅行社将不负责任。

其中一家旅行社要求65岁以上的游客，都要家属签字;70岁以上的，尽量要求家属陪同。旅行社讲是讲安全，但也不尽然。游客心知肚明，这种冷淡的表情背后，还掩藏了成本支出的算盘。因为，老年人群出游的过程中，消费能力和消费欲望不高，也许并不是旅行机构能够赚到大钱的目标群体。

春节后至春暖花开之前，向来是旅游的传统淡季，但正是老年人的出游高峰期。明明是市场需求最旺盛的主体目标，但很多旅行社却当成食之无味、弃之可惜的鸡肋，关键是利益驱动使然。真要有老年人出行，旅行社得配专业的医护，每天的团费至少多支出数百元。这对于一直以来习惯了以“低价团”吸引游客的旅行机构来说，无疑面对的不仅是游客消费标准的降低，还要自己多掏一份成本支出。这对打惯了小算盘、欲望无止境的旅行机构来说，当然是不愿意的事情。

65岁以上的老人出游都这么难了，80岁以上的老人可能直接就遭拒绝了。这是畸形发展的旅游市场给老年人出游凭空增添的一道屏障，也是对老年人权益的无端损害。

老年人这块旅游市场的蛋糕，归根结底还是旅行机构自己把蛋糕给做小了，它是低价团恶性竞争带来的后遗症，也是整个行业无法摆脱的窘境。随着中国老龄化社会的扑面而来，为这个庞大的群体设计旅游产品，既是社会应当承当的社会责任，也是经营机构取之不尽的一块巨大蛋糕。所以，把老年人出门旅游的社会效益和经济效益激发出来，眼下既需要旅行机构行业形态的重塑，也需要法治规范的重整。

据了解，国家《旅行社老年旅游服务规范》将于今年9月1日起实施。按照这个规范，人数超过100人的老年团，需配随团医生;75岁以上老人报团，应请成年直系家属签字，且“宜由”成年家属陪同。此外，规定行程中连续乘坐汽车时间不应超过2个小时，连续游览时间不宜超过3小时。

这个规定，对于游客来说，是“原则”的。比如“宜由”这样的表述，就属于建议与提醒的性质，未必表示强制。但对于旅行机构来说，这些条款却是必须的。所以，这个《规范》能否落地，关键看旅游机构在经营理念、经营策略上，能否作出应有的行业调整。旅游机构必须改变靠旺季猛赚一票的吃相，改变靠年轻游客吃饭、吃游客消费回扣饭的一锤子买卖，做好老年游客的生意，做细水长流的生意。

中国的旅游消费，要想改变层出不尽的挥刀宰客现象，杜绝旅游消费一个接一个的陷阱，关键就看“银发旅游”这笔生意，能不能做出道德与法治的规范来——而这，正是检验旅游消费市场浮不浮躁、是否急功近利的重要参照。