人民网北京2月23日电 （记者李岩）周星驰2016年新作《美人鱼》公映两周多，截止到昨日（2月23日）票房已突破28亿，直逼30亿关口，从暑期档的《捉妖记》到今时今日的《美人鱼》，中国内地电影票房屡创新高，此次周星驰的电影，更是让很多中国电影人看到了国产电影的“春天”。12天登顶成为新的票房冠军，周星驰电影拥有怎样的独特魅力？在宣传营销手段上又有着哪些值得业内人士借鉴的地方？让我们从一系列的数字变化和时间轴上一窥究竟。

《美人鱼》12天斩获24.7亿 情人节3.1亿票房刷新纪录

根据EBOT艺恩日票房智库显示，《美人鱼》12天斩获24.7亿票房，成功超越《捉妖记》的24.4亿，用最短的时间登顶内地影史冠军。历史票房TOP10影片中，场次最高的是《捉妖记》的157.5万，观影人次最高的是《美人鱼》的6686.4万，单片观影人次正在向着7000万大关迈进。从影片属性来看，国产和进口各占一半，处于较为均衡的状态，而若与两者各自上映的总数相比，国产片仍需继续努力，产出更多高票房影片。

《美人鱼》甫一开画就来势汹汹，春节上映第一天获得2.7亿票房，创华语电影首日票房纪录和单日票房纪录。首映到大年初六，每天的日票房都维持在2.4亿以上。之后于大年初七（2月14日情人节），在众多爱情片新映的情况下，依然拿下惊人的3.1亿票房，反超首日，再次刷新内地影史单日票房纪录。从大年初八开始，大多数人进入工作日，《美人鱼》票房开始幅度下跌，但仍保持每天1亿+的较高水准，直至2月19日，终于迎来了总票房累计24.7亿的辉煌时刻，创下内地影史票房新纪录。

情怀+饥饿营销助力《美人鱼》开创无敌局面

《美人鱼》的整体营销紧紧围绕“周星驰”与“情怀”两个关键点做文章。影片映前一个月左右（1月8日），片方曝光宣传曲《无敌》，由星爷亲自操刀词曲，深受网友热捧和期待；“无敌”与周星驰“喜剧之王”的气质贴合，同时昭示了影片的勇气与野心，当天专业网站显示网友认知达到6.79分的小高潮；1月11日，再曝鱼水合欢版预告，“咸鱼梗”作为星爷电影的标配引发了广大星迷的集体共鸣，影片的认知指数在近一个月内，首次超过7分。

1月13日，莫文蔚与郑少秋演唱电影主题曲《世间始终你好》，源自83版《射雕英雄传》第三部的主题曲，周星驰在其中饰演一个士兵为龙套角色，选用此曲是致敬也是追忆。莫文蔚+张雨绮+林允不同时期的三位星女郎聚齐，分别以歌手与演员的身份参与到《美人鱼》里，其中莫文蔚与星爷的恋情及其饰演过的白晶晶等经典角色，加上“秋官”郑少秋也是一代人的香港记忆等，这些元素一起组成了强有力的“回忆杀”，用情怀策略进一步提升电影的知名度和影响力。

1月31日，电影发布终极预告，透露出环保与纯爱两个主题，摒弃绚丽的特效手段，用朴实的手法和有悬念的语言，有分寸地讲故事，在降低观众预期的基础上引发好奇，制造了市场吸引力又有所保留，有效地保持了观众对影片的“饥饿感”。从当天起，《美人鱼》的认知指数开始持续在7分以上的较高等级，突显出热门影片的气质。

2月2日和8日，影片分别曝光了导演特辑和演员特辑，展示了周星驰专业的工作态度，与之以往对电影严格要求且无厘头搞笑的大众印象契合，同时曝光手绘版海报，围绕童话，贴近故事主题。自然地塑造出一个严格又有童心的具有新鲜感的周星驰形象。

2月12日（情人节前两天），《美人鱼》发布“情人节”版预告，主要讲述爱情故事，剑指情人节档期，意图大幅度吸引情侣观影，甚至促使观众进行二刷、三刷，最终在2月14日成功揽入3.1亿票房，成为新的历史单日票房冠军。2月15日又放出电影删减的搞笑片段，彩蛋式的片段给观众放送笑料、制造惊喜，认知指数在当天达到了9.18分的超高分数。

周星驰强大的票房号召力为《美人鱼》保驾护航

据悉，周星驰在2011-2015这五年内，只有2013年的《西游降魔篇》一部新作在内地上映，最终拿下了12.47亿票房，当时创下了一系列最快卖座的纪录（现已陆续被打破）。还有《大话西游》等三部电影因其在大陆的超高影响力，进行了重映，也都分别再次收入了千万元以上的票房。周星驰承载了一代人的记忆与情怀，《美人鱼》的出现引发了一场“怀旧式观影狂欢”，致使票房大爆，从春节至今一直称霸影市，开创了无敌的局面，也再次验证了周星驰强大的票房号召力。现在《美人鱼》正在朝着30亿大关稳健迈进，星爷现在唯一要做的就是超越自己。