央广网北京1月15日消息 据经济之声《交易实况》报道，粤传媒（002181）是一家由广州日报报业集团控股的传媒上市公司。公司今天发布公告称，其全资子公司广州先锋报业有限公司将与广州市睿达科技工程有限公司共同出资设立广东体面体育科技有限公司。

根据公告，体面体育将打造一个以《足球》报和《篮球先锋报》专业资源为背景的在线体育明星用品和物品竞拍平台。平台将结合股东各方优势，以 app 为主体，推动“互联网+体育”市场交易，以体育产业、体育明星以及明星粉丝资源为开发重点，满足市场和用户多元化需求。

中证网：公司顺应“互联网+体育产业”发展趋势，通过体面体育科技平台满足用户对于体育产品的多元化需求，显然会对公司未来的品牌及市场影响力带来积极影响。

渤海证券：在传统报业整体下滑趋势仍将持续的情况下，未来地方各大报业集团成长亮点将集中在新媒体业务以及与传统媒体的改革与融合效果层面。

长江证券投资顾问高波对此进行了相关分析与解读。

高波：在行情好的情况下，它发布这么一个公告，做一次新媒体方面的探索毫无疑问会收获比较好的市场效果，并且可能会出现涨停，但是现在的行情非常不好，恐慌情绪在没有消除，所以它今天的表现应该是很正常的，能保证不跌就已经非常好了。另外，这一次的动作应该对公司整体的业绩不会造成特别大的影响。因为公司自己也在公告里提到本次投资对公司的业务发展和日常经营不会产成重大的影响，而且它这次的投入也不是很大。

经济之声：其实我们看到粤传媒公布的2015年前三季业绩并不理想，扣非后公司经常性损益净利润同比下降13%左右。目前公司新媒体业务发展并没有抵消传统业务的下滑，您认为这种情况在今年会持续吗？

高波：公司营销以及利润的下滑还是受到了传统纸媒行业需求持续下降的影响。另外，商业印刷这一块在2014年也是亏损的，这两项占比都比较大的业务直接拖累了公司整体的运作和利润水平，此外。目前整个经济环境都不是特别理想，所以2015年应该还会面临比较严峻的挑战。但是公司旗下的一些部门和报刊也在向新媒体转型，除此之外，印刷的业务也在进行全面的整合。所以下滑的趋势应该可以得到减缓，但是立即刻扭转的可能性还不大。

经济之声：我们来看粤传媒具体转型内容，公司目前由平面广告向多元化立体广告布局，平面转向户外广告，移动广告DSP等等，您认为粤传媒这种转型有什么亮点的地方吗？

高波：粤传媒在转型上投入的手笔比较大，而且也做了多方面的探索，包括进行外延式发展的并购等。它并购了户外LED广告的运营商，内在建立了一个ADshow的移动互联网平台，还有游戏平台、电商平台等，这是它的其中一个亮点。另外，它在新业务的探索方面，毛利率的水平还是比较高的。

经济之声：这家上市公司目前是否有投资价值？

高波：首先，从技术面上来讲，它目前各个移动平均线都在向下，所以并没有出现买点。另外，从它的行业估值角度看来，传媒娱乐板块整体的估值是42、43倍，市盈率是90多倍，整体的估值还是比较高，所以我不建议现在介入。