央广网乌镇12月18日消息（记者许璐娜）作为中国网络视频最早登陆资本市场的企业，第一视频已成立十周年，十年来，除了立足于网络视频微视频新闻门户的建设之外，第一视频也将产业布局在手机游戏、彩票、互联网销售以及相关业务上，在本次乌镇峰会上，记者专访了第一视频集团董事局主席张力军博士。

熬过寒冬，成为“剩者”

2005年，在第一视频建立网络视频企业和平台之初，张力军博士对于网络视频的发展便有着自己的看法，他认为“烧钱”买版权，占领市场做用户规模，再用广告收入支撑网络视频的发展模式是不可行的。因此张力军博士调整了公司的商业模式，把资金和精力更多的投入到盈利较快的产业中，比如2012年将集团旗下手游板块拆分，在纳斯达克上市。今年又将其50个亿私有化回来。仅用85天时间创造中国概念股在美国上市，然后私有化的最快记录。

而与此同时，其本身产生的收益也是非常巨大的，最初投资大概7个亿左右人民币，而回报将近20多个亿，3年时间产生如此高的回报，在业界以及资本市场影响是很大的。这也证明了集团的整体产业结构调整是正确的。

除了内因，外因也成为第一视频集团彼时做出产业布局调整的关键因素，2005年上市之初，第一视频是作为网络视频的这一商业模式上市，在经历2005年、2006年、2007年三年的品牌推广和建设之后，却遭遇了07、08年的金融危机，张力军博士回忆，那个时候不光是第一视频一家公司，所有互联网公司都遇到融资困境和严寒。当时甚至在业界有"剩者为王"的说法。剩者为王，熬过寒冬。而作为网络视频，当时确定的商业模式是先占领市场，作大蛋糕，再想办法调整。张力军博士说自己并不否认这一模式，但毫无疑问，他说这需要很大的资金支撑，需要相当长的时间，并且这个模式也是需要验证的。第一视频最初也想走这条路，但受到两点制约，第一是融资规模不够，大规模烧钱烧到现在也不行。第二是每一个点击卖的广告收入和在视频网站上生产一个CPM的成本性价比是毛亏的。张力军说，作为广告主，他会将第一视频和新浪、搜狐的图文频道都看成是网站，产生一个CPM都是五毛钱，对于图文网站来说一个CPM三毛钱，但对于视频来说可能就是两块钱，所以在当时，张力军说自己发现这样一个毛亏的东西做得越大亏得越大，必须要作出调整，而实践证明，现在视频网站就是这个状态，一直亏一直亏，广告销售追不上它所谓“规模的扩大”。

张力军博士说这次乌镇峰会他和百度CEO李彦宏一起探讨过这个问题，李彦宏也表示说压在视频网站的“三座大山”——内容的成本、人力资源的成本、带宽的成本现在都没有效缓解，而在没有有效缓解的状态下，如果没有新的商业模式，没有一个除广告之外的收入支撑点，就必须要转移阵地来利用流量，将市场占有率变现。

所以，在经历寒冬的过程中，第一视频作为视频企业，或者称“以视频角度介入市场的企业”，既不能把视频关掉，也不能放弃，但可以暂时休克，去做一些能够产生收益的业务。所以第一视频投入到手机彩票销售，成为中国最大的手机彩票客户端，现已拥有2亿下载量，再者是手游市场占有率也是最大的。张力军坦言，实践证明，通过手机游戏和彩票，第一视频获得非常好的收益。而回过头来，在今天市场更加成熟的状态下，再看网络视频的发展，张力军博士很欣慰的对记者说，“我们很自豪，我们熬过寒冬，成为‘剩者’。”

着眼微视频 打造“众媒平台”

熬过寒冬生存下来之后需要考虑的则是如何在网络视频领域从“剩者”成为一个真正的胜者，而在这方面，张力军坦言，第一视频依然不会走烧钱争版权这条路，因为那仍然是很惨烈的红海竞争。所以张力军博士提出第一视频着眼于微视频新闻，要将众多移动互联网的微视频聚合好，整理好。让广大网民、媒体人都成为微视频新闻内容的生产方和提供方。把第一视频的微视频新闻平台打造成一个众媒平台。张力军博士认为，从媒体的角度讲，未来不管是移动端，还是PC端，一定会出现大的众媒平台。在这个平台上可能有包含央视，凤凰卫视，央广网等新闻类网站，也包含很多的视频专业制作单位，以及很多媒体人发过来的东西，并将以内容分类的形式，而第一视频也将重点布局众媒平台的建立，即聚合所有媒体和自媒体，以微视频、新闻为特色，以移动互联网技术为基础的众媒体客户端。

“互联网+”：用互联网思维解决供给问题

对于第一视频今后的发展，张力军博士也给出了明晰的路线图，未来第一视频集团会成为一个在“互联网+”的基础上以媒体为特色，以多元化互联网+产业为基本格局的新媒体平台。在互联网+这个大的概念上，第一视频也做了相应的互联网+电商+医疗+农业的相关布局。现已上线的是“医护到家”即互联网+医疗的平台，致力于有效解决医疗资源不足，与医患关系紧张等方面的问题。

张力军博士举例解释，现在一些大医院，由于医疗资源紧张，挂号很难，特别是一些边缘城区，一些患者他们要挂号真的要费很大劲，但是在每一个医院门口，都聚集了大量的号贩的。而现在，第一视频要做就是将“号贩了的合法化。”就像滴滴快滴将黑车合法化一样。号贩子做的是什么，就是帮患者挂号，我们要做的就是用互联网的技术让这些号贩子能够发挥他们的长处，“比如有患者从黑龙江到北京来看病，一般会怎么做呢？网上提前挂号的尝试都不行，就自己到北京来，租个房子先住在这儿，然后起早贪黑去排队，三天以后可能挂上号，看了10几分钟医生领了药回去了，这整个成本可能是三千、五千，现在有了这个平台以后，就不用这样做了，你在我们平台上发一个需求，说明自己的诉求，我们的相关工作人员，即所谓的住院代表就会告诉你，可以挂到号有300块钱，或者是200块钱，你也可以议价，议价以后，确定，网上直接付款，号挂好，按时到工作人员把号给你，帮你导医，看病，整个病看完了以后你可能只花300块钱，然后走人。

据了解，目前该平台已上线两个月，活跃度较高，除了上述功能外，平台还包括上门输液，打针等，下一步将致力于把社区医院和社区护士聚合在平台上。张力军博士同时坦言，这一平台的推广其实也面临一个问题，比如需要提供上门打针吃药服务的老人对互联网病不了解，也不太会使用手机APP，所以在市场推广方面，还是会将人群定位在年轻群体，让年轻人们了解使用这样他们可以在手机客户端上给父母安排一个订单。张力军博士说他们的思路是目前互联网覆盖7亿中国人但还有一半人不懂互联网，而随着人口老龄化的加剧，这一半人可能永远不会熟悉操作互联网，但是只要家里有年轻人就可以帮助老人操作，这也是利用互联网+思维赡养老人的方式。而使年轻人的赡养工作更容易，更高效，能够实现风险共享。这就是集团要做的工作。

中国互联网创新要致力于从“0到1”用互联网思维解决供给问题

　 互联网发展到今天，每个人都在谈创新，对于创新，张力军博士也提出了自己的看法，他认为创新分为从0到1和从1到N这两个层面，从1到N就是在现有的技术和模式上进行改进，而中国的互联网从一开始到现在，走了二十年都是从1到N的过程。我们在互联网的产业模式和方式上，创新比较少，根本的创新没有，都是舶来的。包括我们每一个

上市公司，在路演的时候，都会说我们公司是美国的什么，是美国的FACEBOOK，一定要找一个美国榜样，然后才能融资，才能得到资本的青睐。这就是以前互联网走的路，但是这次乌镇峰会，习近平主席提出五点主张，其中就有一个创新，这次提的创新，重点不在我们做很多N+1的事情，当然这个事情不是不可以做，要做。但是是否能想办法做一些从0到1的事情，这才是大家这次主题应该主要思考的问题。

张力军博士说我们的祖先有四大发明，那就是从0到1的事情，在整个人类发展历史长河中做出很大的贡献。回过头来，现在我们号称世界的互联网大国，我们有世界最庞大的互联网人群，在这种情况下，要怎样去管理互联网？怎么样构建互联网安全，怎么建立一个多边开放透明的互联网管理体系，也就是习近平主席提出所谓构建网络空间的命运共同体。而构建命运共同体的前提是，要在技术上，在商业模式上，在产业规模上有相应的影响力，有相应的领导力。所以好多记者问我，你说乌镇峰会习主席讲话意味着什么？我的答案是这意味着习主席在领唱，率先提一个倡议，告诉大家，互联网应该怎么管，中国的方案应该怎么管，我们反对网络霸权，我们要做的是一个平等、互利协商一致，在这个原则上，我们把互联网产业，把互联网社会管理起来。但是说实话，规则的制定还是强者的游戏。所以中国现在有领先的趋势，做了领唱者，能不能一直把这个规则引领到底呢？这就要看中国的互联网产业下一步是怎么发展，所以张力军说大家对创新的理解不要太局限，也不要太片面，要从互联网对中国的经济做出应有的贡献这个角度，但是还是没有看到，至少说的还是比较少的。其实现在政府一直在考虑的是什么？怎样寻找经济增长的另一个引擎，寻找一个新的抓手。互联网就是其中一个抓手，但是这个抓手怎么抓？原来一提扩大消费，想到就是出口、投资、拉动消费这三架马车。而经济学一方面是消费，一方面是供给。现在中国的问题是什么？长期去扩大消费，突然发现，消费的扩大有一个很大的制约，就是在于供给的不足。比如刚才提到的互联网加医疗，为什么医院聚集这么多号贩的呢？还是医疗资源的供给不足，教育也是一样的，都说现在好学校少，但又鼓励大家多生孩子，但每一个家庭都想让孩子享受更好的教育，但教育资源又很紧张，房地产也是一样，都是因为供给严重不足，如果供给充分，这些矛盾都可以解决。

习主席在APEC峰会上讲要在调整需求、扩大需求的同时，合理的调整供给，在经济结构供给方面下功夫做文章，供给加大就是扩大生产，所以张力军博士表示，互联网技术，互联网思维，互联网产业怎样用于为中国经济供应端的扩大做出贡献，应该是互联网企业从更高层的角度去思考的东西。而第一视频的布局调整，所投资的产业链，也一直从这个角度来考虑，利用互联网的技术去调整不足，甚至于通过互联网+把已经畸形的资源配置调整合理化。这是更多互联网人应该认识到的一点，如果从这个角度出发，可能互联网技术和互联网产业对中国经济的贡献就会更大，这才是互联网经济在中国发展应有的地位。