“双十一”的前世今生最全解析：看看你何时与它结缘？

2015-11-11 18:00:18 来源：央广网

一年一度的“双十一”重磅来袭，聚焦这次狂欢盛宴的广大国内外“剁手党”备好荷包，摩拳擦掌，打算在今年狂欢潮中抢到心仪好货。经过全球“剁手党”将近12个小时的疯狂扫货，截止11月11日中午，天猫“双十一”全球狂欢节交易额突破571亿元，打破去年“双十一”全天交易额记录。其中无线交易占比超74%，全球产生成交的国家和地区达到205个。

前些年，由于“11.11”数字形似“光杆”，所以“双十一”这一天被很多人戏谑成为了“光棍节”，而如今的“双十一”，则成为了一个全民参与的购物街。这些年来，“双十一”是如何从“一家力促”发展为“遍地开花”的盛况的？

　　“双十一”诞生：“光棍节”的身份转变

11月11日被称为“光棍节”，最初是被作为一种青年们想要扩大社会交往，摆脱单身状态而被建构起来的节日。一般来说，每逢佳节，都会产生大规模的集中式消费，这早在南北朝宗懔的《荆楚岁时记》中就有记载。当光棍们在“光棍节”那天购买光棍身份证、印有“光棍”字样的T恤以此庆祝节日的时候，“光棍节”的商业氛围已经有所显现。

阿里巴巴最早嗅到“光棍节”的商机。11月，前有国庆，后有圣诞，唯独中间这个月明明是秋冬换季的商业好时机，却苦于没有特殊节日，于是“11.11”这样非假日形式的亲民、愉悦、戏剧性的新节便成为天赐良机。

　　“双十一”转型：“四大转型”应对“七年之痒”

今年的“双十一”在很多人眼里才真正有了“狂欢”的意味。除了单纯的价格促销，如何更高层次地和用户沟通，无疑是众多商家和阿里巴巴要想的问题。而今年，阿里的娱乐、社交化首次试水，就大获成功。

在过去七年时间里， “双十一”究竟发生哪些改变，能够赢得消费者的持续青睐呢？

转型一：从“一家独大”到“猫狗大战”再到“诸侯混战”

1、一家独大。2009年，天猫（淘宝）开始在光棍节举办促销活动，试水“11.11”购物节，结果一发不可收拾，销售额达到0.5亿，创造了电商的销售传奇，“11.11”由此成为电商消费节的代名词。

2、猫狗大战。2010年后，主打B2C电商的京东开始迅速崛起，“11.11”不再是天猫一家独大的局面，2012年京东当天销售额达25亿，仅次于天猫平台，拉开了猫狗大战的序幕。

3、诸侯混战。2012年以后，“11.11”成为全电商平台的狂欢。苏宁、国美、易迅、当当等电商平台争先涌入，蘑菇街、美丽说等由导购平台转型的垂直电商随后加入，欲从巨大的节日流量中分一杯羹，电商间争斗日益激烈。

转型二：从“一天疯抢”到“多天狂欢”

延长为购物狂欢时间，可以让消费者更趋于理性，避免一天的冲动消费。同时，避免集中在一天的促销方式，会给商家、物流等行业减缓巨大负担，预售、延长促销时间等方式，也让 “双十一”变得更轻松。

转型三：从“有线”到“无线”

随着智能手机的普及，用户的消费习惯日益由PC端向移动端转移，好友推荐成为重要的购物方式。从PC主导到移动成为趋势，“双十一”正顺应着消费者的购物趋势而转变。2014年，移动端消费占比42.6%；2015年，无线交易额占比74.83%，手机淘宝访问数昨已达1.3亿，远超14年“双十一”峰值。

转型四：从“中国购物节”到“全球狂欢节”

曾几何时，中国年轻人为“洋节”所倾倒，圣诞节、万圣节、情人节，都是中国年轻人的“狂欢节”，中国本土节日倒是引不起青年人的兴趣。现今，“双十一”俨然不再局限在中国范围内的中国青年“独乐乐”的狂欢节，这个节日走出了国门，成了全世界年轻人“众乐乐”的盛大节日。据俄媒报道，俄罗斯人民也热爱网购，2015年“双十一”期间，俄罗斯人从中国的网购需求预计将增加到20倍。