【导读】机构认为基于移动互联网的信息消费已成为创新最活跃的领域，今年移动互联网信息消费市场规模有望突破2.3万亿元。经济之声《央广财经评论》本期观点：互联网信息消费走进“大时代”。

央广网北京11月11日消息 据经济之声《央广财经评论》报道，昨晚是阿里的“除夕夜”。有多少人守在电视机前看春晚，就有多少人守候着电脑前的阿里。

今天是第N个光棍节，更是第七个天猫“双十一”购物狂欢节。1小时13分59秒，只是一顿饭的时间，今年天猫“双11”全球狂欢节交易额就超过了300亿！交易额噌噌上涨，截至凌晨04:26:31，天猫“双11”全球狂欢节交易额超362亿元，已超过2013年“双11”全天的交易额。

“剁手党”在“双十一”消费，京东、阿里在“双十一”互撕，忽然间发现去年“双11”活跃的亚马逊、当当好像没了消息。它们去哪了？产业经济观察家梁振鹏给了我们答案：

梁振鹏：现在在“双十一”大力度打价格战的电子商务企业的确是越来越少，因为电子商务企业之间也在不断的合并、兼并或重组。另外，一些像当当网、亚马逊这样的电子商务企业因为资金有限或者是亏损太严重，所以无力或者是没有资金去参与价格战。

经历几场双十一，“双十一”活动已从电商平台、商家个体推向了全民，成为大众购物节。由电商平台需要“双十一”，变成商家需要“双十一”，消费者们更是摩拳擦掌地等待着这一天的到来。“双十一”消费在今天，已然变成一种生活方式。但，在这一天，梁振鹏也给大家提个醒：

梁振鹏：有很多假冒伪劣商品在“双十一”期间趁机向消费者进行倾销，消费者在“双十一”买到的很多商品虽然价廉但是不一定物美，所以消费者在这个时候应该保持冷静，不要一味的为了贪便宜，而购买很多让自己后悔的假冒伪劣商品。

时至今日，我国已有6亿8000多万网民，仅淘宝天猫活跃用户就达到了3.86亿，网络购物占社会消费品零售总额比重超过了10%。昨天，工信部直属中国电子信息产业发展研究院赛迪顾问发布预测报告认为，基于移动互联网的信息消费已成为创新最活跃的领域，今年我国移动互联网信息消费市场规模将达到2.3万亿元，明年则将突破3万亿元。

如何理解大时代下的互联网信息消费？经济之声特约评论员、消费问题专家赵萍对此进行了分析与解读。

经济之声：我们看到过去“双十一”培育电商消费的意义现在已经不复存在。马云曾表态：全球互联网第一梯队，中国企业只有阿里、腾讯。相信这会让阿里的竞争同行很不爽，您认同他的话吗？

赵萍：首先，现在电商培育市场的意义并不是很大，但我个人有一个不同的观点，去年网上零售占社会消费者零售总额的比重虽然超过了10%，但其实只有10.6%，这就意味着其实大部分人的消费仍旧不是通过电商来进行的，而电商对于实体经济的渗透更是远远没有达到我们预期的目标，这就是我们年初提出互联网+行动方案的原因。因此，电商通过促销行动来培育消费，使得更多人能通过电商这个平台来实现自己的消费，我认为这还是有一定意义的。我认为我们还是应该用平常心来看待马云的这句话，因为任何一个正常的市场都必然有大企业也有小企业，有第一梯队，就会有第二、第三、第四甚至更后面的梯队。只要它们能够在公平竞争的原则下瞄准各自的目标市场就可以。

经济之声：未来网络购物的销售额占社会零售品销售总额的比重有可能会达到多少？

赵萍：我认为这可能还是要看渗透的速度，如果电商渗透的速度比较快，未来的占比可能会高一些，但是现在O2O的发展是大势所趋，未来很难会有一个纯粹的电商和纯粹的实体店之间的严格界定，都是你中有我我中有你的。所以，它们未来的销售额可能会各占一半，但是很难区分。因此，互联网与实体经济相互融合的非常好才是未来的一个理想状态，不必再严格区分电商占比到底是多少。

经济之声：相信很多人在关注自己要买的商品时，也在关注马云的阿里。怎么一下就这么火了？马云自己也说过，“我们早些时候就认定一个理论，没有一家互联网公司能够3年到5年都保持优势的”。您认为中国的“双11”现象会火爆多久？接下来会有怎样的衍变？

赵萍：我认为像“双十一”这样的活动会一直火下去，只不过谁是主角很难说。马云的这句话其实给人更多的感觉是企业家居安思危的意识，对于一个企业来说，这样一种居安思危的思想是非常正确的。只有拥有这样的思想才能不断创新，并一直居于不败之地。

经济之声：您认为当主角的必要条件是什么？

赵萍：首先，该企业必须要是一个经营状况比较好的企业，一个亏损的企业如果想组织大规模的促销活动，它在资金方面可能就很难得到强有力的支持。另外，企业要有不断创新的意识。因为消费者是最主要的服务对象，企业只有根据消费者的需求来创新自己的产品和服务等，消费者才更愿意选择这个平台，从而才可能成为主角。

经济之声：在经济增长下滑的情况下，“双十一”正成为拉动国民经济增长“三驾马车”中消费的注脚，马云曾在多个公众场合力挺中国经济。我们有多需要阿里？是否可以这样说，这场轰轰烈烈的购物节将给今年的中国经济注入一剂强心针？

赵萍：我认为中国经济目前十分需要阿里这样的企业，因为中国经济正面临着上行的压力，而且压力还在不断增加。因此，年初我们提出了大众创业、万众创新这样的发展目标并且提出了“互联网+”的行动方案，就是希望越来越多的企业能依托互联网+来激发创新活力，从而培育中国经济增长的新动力，使中国经济能够避免陷入到中等收入陷阱中，并平稳进入高收入国家的行列。因此，我们需要更多的企业能够利用互联网思维来改造现有的商业模式，实现真正的转型升级，最终使得越来越多的企业能够进入全球第一梯队。

经济之声：今年的电商进入了寡头竞争的状态，基本上就是京东和天猫在相互竞争，这两家将来会是一个什么样的发展趋势？有没有可能合并？如果合并，消费者的优惠还会存在吗？

赵萍：我认为现在是一个寡头垄断的格局，而且阿里和京东的发展模式也有非常大的不同，所以我想从长远看，它们业务合并的难度是比较大的。这两家如果合并，它们进行商业模式整合的难度会比较大，所以，这种寡头垄断并存的局面会长期持续下去。如果未来它们真的合并了，只要它们不违反反垄断法，且保护消费者的权益，消费者还是会非常愿意参与到相关的促销活动中的。

经济之声：电商的发展趋势会是什么样的？

赵萍：我认为电商发展的总体趋势就是一家独大，或者是寡头垄断。这在各个国家和各个商品零售领域中都是常见的，因为眼球经济的发展规律就是只追求第一，没有第二。因此，做大自己的市场份额是存活的一个非常必要的条件。

经济之声：“双十一”并非阿里原创，而是模仿了美国的“网购星期一”，追本溯源是“黑色星期五”。有人说“双十一”是马云在给消费者、商家、股东、甚至是国家领导人洗脑，您对此怎么看？

赵萍：我认为这个有点过于上纲上线了，这算不上是洗脑。“双十一”这个活动只不过是企业促销中一种非常正常的行为，很多实体店也会搞店庆、周年庆或利用传统节日进行促销。只不过是“双十一”的影响力非常大，这不仅和参与“双十一”的这些企业主体的市场份额非常大有着直接关系，也和互联网现在正处于上升期有直接关系。所以，它只不过是一般企业的促销活动而已，目的就是为了增加关注度和购买频率，从而使企业的业绩变的更好。