央广网北京8月24日消息（记者王肖蕾）据经济之声《天下公司》报道，最近很多人的朋友圈被《滚蛋吧，肿瘤君》这部电影刷屏，大家被主人公熊顿的乐观坚强感动的同时，却没几个人知道这部根据漫画改编的电影，最早是发布在天涯社区的。

而这种情况对于天涯来说并不是个例，像之前天下霸唱的《鬼吹灯》、孔二狗的《黑道风云20年》、当年明月的《明朝那些事儿》等很多超级IP，最早都是出自天涯社区。前天涯高级副总裁于立娟告诉《天下公司》记者，天涯之所以有这么多优质内容，是因为天涯有一套很好的社区管理办法。

于立娟：天涯有一个特别好的社区管理办法，叫天涯社区立法，在立法之下有内部的内容管理人员。第二，我们在全国有超过三千个实名在测的版主，每个人都有自己的权利，这样的话大家就会把天涯作为自己的一部分来管理，同时在这个基础上，天涯会根据人的兴趣爱好鼓励更多的人去开一些自己喜欢的板块。第三，在天涯里有大量的种子用户，最早大多来自学术领域，所以他们本身就有人文气息，然后又有专门的板块供大家进行内容的讨论，文学的创作，书籍的交流，所以使得人文气息连接到丛书，之后，就在丛书中互动起来，这样就使天涯在人文方面更具特色。

于立娟说，文章在天涯连载的过程中，听众和读者会不断互动，促进版面更加活跃；有时候，大家还会自发组织线下活动。

于立娟：他们就在小群体当中形成强烈的互动，然后大家就会相互鼓励，把这个故事坚持下去。《滚蛋吧肿瘤君》最早开始写内容就不错，很多人因为内容喜欢上熊顿这个女孩，帮助这个女孩克服疾病带来的精神困难，甚至很多人从外地跑到北京来帮助女孩，所以大量的粉丝的互动就形成了一股强大的力量，从而促进这个版面更活跃，更好地发展。

但是，优质的内容却没法带来真金白银。大多数情况下，观众并不知道天涯这位“幕后英雄”，天涯捧红的作品常被其他平台或者机构摘了桃子。

前天涯高级副总裁于立娟说，其实一些在天涯上很火的连载，他们也会联系出版公司出书、拍电影。

于立娟：天涯不是特别的商业化，更多它还是充满人文气息的社区，如果内容火到一定的程度，天涯会和各大出版公司形成一个很好的互动。因为出版公司的很多人每天都会堆在天涯上面，查看一些好看的内容，他们也会通过天涯联系到作者，然后给作者更大的平台，慢慢的他们就真正的去出书，出电影，慢慢地就走到大众的视野中去了。

而大多数情况下，天涯依靠自身巨大流量培养出一些热门IP，但由于没有后续的一系列变现盈利机制，这也就让天涯成为了其他影视出版甚至游戏公司的免费IP资源库，导致很多天涯爆红的作者出走。

像天下霸唱的《鬼吹灯》，在天涯首发之后，迅速爆红，成为当时的热门IP，而之后起点文学利用变现的诱惑，将其成功挖走，导致了天涯痛失一个未来的超级IP。而《鬼吹灯》的两部电影目前正在拍摄当中，万众关注，这却已经和天涯没什么关系了。

7月28日，老牌BBS社区大旗网宣布终止服务，这个中国最早的论坛门户网站从此成为互联网的历史。加上众多曾经风光无限的社区网站停止服务，这让一些人确信：社区论坛这种最早的社交工具，将日益边缘化。

不过对于天涯来说，伴随着IP概念的火爆，正面临着巨大的机会：在过去的16年发展中，天涯社区积累的优质内容堪称海量，而这种优质内容到现在依旧每天都在增加。

相对于以动辄就毁天灭地的玄幻小说为主的文学网站，天涯社区所产生的优质内容，更接地气，更符合电影等其他有IP需求行业的要求。而如此庞大的优质IP资源，一旦盘活，所产生的价值，对于作者和天涯，都将难以估量。

天涯为什么一直没有很好的利用这一核心优势？我们从前天涯高级副总裁于立娟的话中也许可以找见答案，她说，在天涯社区，变现是第二位的，人和人之间的交流和尊重是第一位的。

于立娟：天涯在商业方面的讨论确实没有那么集中精力，或者说现在并不完全以个别产品的商业化为天涯核心的收营目的，天涯还是通过更多的内容给广大的网友，塑造人文的一种精神，吸引更多的人留在天涯。天涯肯定有自己其他的手段，比如说广告，电子商务的对接，互动游戏的参与等等。天涯在书籍、人文这块的商业化做得还是非常的自由。

新生代的果壳、知乎实质上也可以理解为是一种BBS，是越来越精细化的垂直BBS。对于他们来说，人气越来越高，但如何实现内容的变现同样是难题。

事实上，去年知乎就已经开始了商业化方式上的试验，比如电脑页面右边栏出现的投放广告，来收集用户对此的反馈和投放效果。知乎CEO周源说，知乎去年还根据创业者和投资人在知乎上的回答内容，出了一本和创业有关的书籍。

周源：在盈利这个问题上我一直没有办法给出任何类型的答案，但是我还是做了一件相对有趣的事情，知乎做了一次出版的众筹，由于知乎上有很多的创业者以及投资人，还有一些业界的人，他们在过去两三年里，写了很多关于创业的文章，也回答了很多的问题。之前有很多人就问，上面有很多的问题，你们是不是把这些问题按照一定类别出成不同的书，虽然这个事情比较累，但也算是用于补贴家用的一点收入。

在今年，商业化尝试会继续成为知乎工作的一部分，这里面既包括可能以各种形式出现的原生态广告，也会包括其他对用户来说接受度更高、出现形式也更自然的商业化方式。