上期说了北京老字号，今天我们说说上海老字号。按照《瞭望》新闻周刊最新调查，上海160余个知名老品牌中，如今有三成已消失，五成已没落，两成走在在艰难复兴和重塑辉煌的路上。

那么，我考考你，上世纪70年代，年轻人结婚梦寐以求的“三转一响”都是什么？提示一下，“三转一响”指的是上海的四个老品牌。一会公布答案。

先说说让我感觉最亲切的品牌。大白兔奶糖、回力鞋、金星电视机、永久自行车……我估计一提起这些名字，很多人马上就浮想联翩，像我，还会口舌生香，有了吞咽动作。

是的，这些名字可能会和很多人的童年记忆相关。我一想到大白兔奶糖，就满口的奶香味。小时候，吃那么一块，就跟过年一样。电影《孔雀》里也有这样的镜头，是过年过节吧，爸爸妈妈给孩子分大白兔奶糖，几个孩子，一块一块分，分得清清楚楚。这是很有仪式感的事情。

大白兔奶糖由上海冠生园出品，“大白兔”的logo是一只兔子。谁设计的呢？王纯言。他是上海人，小时侯在上海市少年宫美术组学习，当时就有画作出国展览。1957年，周恩来到上海视察，少年宫选出两名少先队员随同总理，王纯言就是其中一个。后来，他成了糖果厂一名学徒，设计了“大白兔”，由此成为“冠生园”的第一位美术设计师。

说完大白兔，再说电视机，金星电视机。想当年，上世纪八九十年代，谁家能有一台金星电视还了得吗？那得招来多少羡慕嫉妒恨的眼光啊，在整个单位、小区、大院里绝对是“土豪劣绅”的水平。我记得我们小学学校有那么一台，我经常去看。赶上《霍元甲》播放的时候，那事就大了，小小的14寸电视机被摆放到校园里，好多人围着看，里三层外三层，那阵势跟看电影似的。

这个金星电视机，后来在市场上消失了。挺可惜！不过去年，金星品牌在上海召开了一个全国招商会议，重出江湖。这一民族老品牌重新崛起，又荣归市场。

再说说回力白球鞋吧。那时候，穿一双回力白球鞋，神气。但这鞋不耐脏，穿脏了怎么办？很多小伙伴会这么办，拿粉笔涂，涂白为止。你看，我们从小就会干这种“面子工程”。

当年的回力牌篮球鞋是当时的上海胶鞋六厂（现大中华橡胶二厂）的拳头产品。在上世纪七八十年代，可是风行全国。最红火的时候，连厂门口都有市民排队买鞋。很多球星，像是姚明、胡卫东、大郅，他们的少年时代少不了也是穿回力走过的。因此回力球鞋可以称得上一代经典。然而，到上世纪90年代中期，很多洋品牌冲击中国市场，回力逐渐遇冷，最后破产。

当然，从2010年开始，上海回力鞋老树发新芽，昔日刘郎今又来。目前，回力已在全国开了200多家专卖店。别管现在江湖地位几何，活下去，就有明天。

好了，现在公布“三转一响”的答案。上世纪七十年代，年轻人结婚梦寐以求拥有“三转一响”：永久牌自行车、蝴蝶牌缝纫机、上海牌手表和红灯牌收音机，这些品牌也曾是国人的骄傲。

为什么我说到永久牌自行车感到亲切？我岳父结婚的时候一掷千金，买了两辆。出手阔绰吧！当时岳父大人工资多少呢？也就几十块钱。说是这两辆自行车花费他一两年的工资。这可算是奢侈品，绝对算是豪车。没错，在二十世纪七八十年代，自行车是高档代步工具。那时，娶亲往往用“永久牌”接新娘子，其隆重程度赶得上古时候的八抬大轿。

现如今，这“三转一响”，转的不太转了，响的也不怎么响了，永久牌自行车和蝴蝶牌缝纫机还活着，但也仅限于小圈子，上海牌手表在惨淡经营，红灯牌收音机已淡出市场。

容我老马感慨两句，市场有市场的规则，有时候是很残酷的，并不会给老品牌更多的关照，不过，老品牌会获得很多情感加分倒是真的，所以，老品牌的复兴还是有很大空间的，跟中国制造现今遇到的挑战和机遇一样。即使，有些老品牌消失了，但它承载的时代记忆不会消失，它带给我们的那些温暖也不会远去。