第21届上海电视节昨迎来了地面活动爆棚的第二天，今年活跃在电视节上的电视剧，十个中有八个都要围绕一个关键词说话——大IP项目。IP，是英语Intellectual Property的缩写，即知识产权。近两年影视圈内刮起一阵IP热，影视改编风生水起，无论是动漫、网络游戏，还是人气小说，都可以与电影电视剧形成全产业链。比如充斥着“壁咚”的《何以笙箫默》，来自女作家顾漫的一本言情小说，去年及今年分别由华策克顿影视和乐视影业改编为同名电视剧、电影，几部作品都在市场得到了良好的反馈，就是近年来的一个成功IP案例。

8日开幕的第21届上海电视节在当前的市场环境下尤为引人瞩目，本届电视节定位为“革新之年”，不仅减少了奖项数量提升含金量，还推出包括电视剧、纪录片、动画片和综艺节目的“四大革新单元”，全面覆盖整个电视业态，同时“互联网+”概念也成为展会热点。

昨天亮相上海展览中心华策影视展台的“大剧汇”发布会上，华策影视集团总裁赵依芳表示，华策希望以IP为核心，向全产业链和全内容领域渗透。“公司未来的定位是 互联网化的综合娱乐传媒集团 。”

此次电视节上亮相的剧目就有不少来自于当红作家的IP项目：麦家的《解密》《刀尖》都被华策影视购入，电视剧已经在热拍中；同时南派三叔的战争小说《怒江之战》，已经确定由孙艺洲主演，而另一部三叔备受关注的《盗墓笔记》由李易峰、杨洋主演，本月12日即将在爱奇艺视频，以每周一集的网剧形式播出。

除了IP项目多，互联网概念更多地被植入到电视行业中。去年一部《古剑奇谭》火爆荧屏，今年阿里巴巴影业等出品的电视剧《古剑奇谭2》也于近日启动。作为人气网游改编的同名剧，该剧主创阵容还未揭晓，但主办方却抢先宣布粉丝可以在淘宝上获得剧中限量的衍生精品，“边看边买”也是电视剧与互联网结合后尝试下的营销方式。

而郭敬明的处女作小说《幻城》尽管时隔12年，其版权电视剧也始终被多家公司垂涎，昨日上海耀客传媒宣布将《幻城》搬上荧屏。而电视剧主演则由粉丝在网络上通过视频、弹幕、投票产生，“除了让粉丝选出真正心仪的演员，在过程中对演员类型的选择、对角色的偏好分布等数据都会被收集，帮助我们在更短的时间内了解粉丝情况，调整剧集制作。”出品方的工作人员表示。

同时记者了解到，IP项目的收入来源不仅包括电视版权，还会增加视频网站版权、软广告植入、衍生品、互动娱乐等，并可延伸至电影、综艺项目。华策影视首席战略官王丛表示，随着“大数据”、新媒体等技术应用的普及和创新，影视产业结构与行业发展的生态环境也在不断调整与完善，“影视行业的产业链格局将逐步影响并推动着各环节的发展方向、战略定位、商业运作与思维模式的升级与变革。” 记者 杨墨竹