央广网北京3月17日消息 据中国之声《全球华语广播网》报道，粉蓝铁盒、粉红铁盒再加上法国潮牌“阿尼亚斯贝”那个著名的“b.”字标，冠生园和法国阿尼亚斯贝公司的合作使得大白兔奶糖变身潮牌，刷了不少人的朋友圈。

换装的大白兔身价倍增，拿推出的限量珍藏版来说：蓝色兔形的铁盒装的牛奶味奶糖128克，每盒售价是65元，粉色盒装红豆味每盒售价再贵3元，这样一算，换装后得大白兔是传统普通包装的近10倍。

专家表示，在礼品包装方面，沪上一些老字号的附加价值远不如国外产品，“大白兔”的此次尝试不失为一种创新和探索。

那么，放眼海外，那些叱咤时代的国民品牌是如何塑造自己的？他们的品牌包装又历经怎样的时代变迁呢？

日本，是世界上最讲究包装的国家之一，日本商品在包装方面一直给人以简单和绿色之感。《全球华语广播网》日本观察员黄学清说，总的来看日本大众商品的包装花样是常有，而巧妙在于潜移默化、不易察觉。

黄学清表示，在日本各种产品的更新换代非常快，从电器产品到日常用品、食品等都不断的改进更新。同一产品如果进行了改进，除了广告宣传外，最直接的就是在包装设计上加入新的元素，日本的商家们认为，包装也是品牌的一份重要资产，所以在更换包装的时候非常慎重。很多知名产品在更新包装设计的时候，不会变更整体的印象，包括色彩、商品名称在包装上的位置等等不会变动。比如，外国游客在日本旅游中也经常会购买的著名的撒隆巴斯镇痛贴，新包装只是在商品名称上字体变大了，药膏的图象也更加醒目清晰，改变设计主要是为了提高销售额，著名的产品如果在包装上做了大的改动，也时候会成为社会话题，引起人们的关注。吸引消费者购买，小的变动也常常因为新鲜感会提高顾客的购买欲。也有一些是为了防伪不得不在局部做些变动。大的商家变更产品包装一般都会在广告中、网页上发出声明。变更包装的成本比较贵，但是如果成功，带来的收益也可观。比如，2009年森永乳业的冰淇淋更换了包装设计以后，销售额增加了50%，虽然变更包装常常是因为改进了产品，但是一般价格不会有大的变动。

相比于日本包装的讲究与精细，另一个老牌的工业强国德国又是另一番风格。举个例子，不久前，记者陪同朋友一块在柏林购物，朋友想买一些德国特产带回家送人，但转了几家商店都不太满意。朋友的结论是，德国的东西很好，但包装太一般，无法当礼物送人。

显然，在商品包装的理念上德国人有着自己的哲学。德国10年前就开始倡导商品的“无包装”和“简单包装”。

《全球华语广播网》德国观察员薛成俊表示，德国产品走的它是一条以质量求生存，求发展的道路，以无与伦比的品质去征服市场，赢得消费者的信任，不在产品的包装和造型上花费太多的心思。也许一件产品看上去并没有那么时髦，甚至是显得有些落伍土气，但是，非常地结实耐用。而商标作为产品和企业的代表，在德国人心目中，有着极其重要的意义和地位。也是德国企业中最具有价值的部分，换什么都不能换牌子。德国人特别看中品牌的维护和传承，德国有一个非常著名的徕卡照相机，原本它只是德国恩斯特·徕茨光学玻璃工厂于1913年生产的一款相机品牌，后来由于徕卡品牌的高知名度，徕茨公司于1986年正式更名为徕卡公司。进入数码时代后，相对于性能优异、造型新颖且价格低廉的日本相机，徕卡就显得落伍许多，性价比上没有任何优势，但是其品牌形象和优秀的品质深深的扎根在消费者的心中。红色的小圆点，仍然让摄影爱好者心之神往，拥有一款徕卡相机是很多摄影发烧友的梦想。

最后再将目光转向另一个欧洲老牌儿时尚之都的英国伦敦。《全球华语广播网》英国观察员侯颖讲述了英国式的“品牌颜值”包装之道：

候颖介绍，在20世纪90年代，英国本土的服饰品牌就面临着设计沉闷、款式过时，市场占有率下降等诸多问题，而在21世纪初，这些英国服饰品牌通过一系列改革，取得了新的发展，重塑了品牌形象，也扩大了市场规模。包括巴宝莉、玛宝莉等一些知名的英国服侍品牌得到了一次巨大的发展。

首先他们很好的利用了明星重塑品牌形象，在国际范围内，越来越多的年轻消费者非常关注服饰品牌的形象，一夫妇明星代言服饰品牌的广告图片，告诉人们，何时何地该穿什么，该怎么穿，帮助品牌起到引导市场消费的作用。

第二是品牌设计多元化，比如巴宝莉在众多产品中最有名气的就是具有防水雨衣特征的巴宝莉风衣，这也与英国的生活环境有关，之后巴宝莉品牌将风衣细分，为不同类别的消费者设计带有不同元素的风衣，并通过一系列的广告活动，为巴宝莉重塑了一个英国贵族式的品牌风格。