央广网北京3月16日消息（记者张奥）据经济之声《天下公司》报道，法式新包装让“已经60岁的大白兔”身价倍增，一斤265元，你愿意买单吗？

大白兔奶糖携手法国时尚品牌agnès b（阿尼亚斯贝）推出了限量珍藏版，兔子外形的礼盒由法国设计师打造，有樱花粉色和蒂芙尼蓝色可供挑选，口味上除了传统的牛奶味，还有红豆沙味可供选择。

根据包装上的提示，每盒新包装的大白兔奶糖约25粒，单粒价格为2.6元，而普通款的大白兔奶糖每颗价格0.25元，也就是说，换上法国外衣后，大白兔奶糖价格涨了9倍。

大白兔生产厂商——冠生园是光明食品集团的子公司，光明新闻发言人潘建军说，这是老字号的一次积极尝试。

潘建军：“大白兔品牌在保持原来包装外，又采取了新包装，价格也提升了不少，附加值也提升了。光明食品集团提升老字号品牌的一种探索。目前据冠生园反馈，销售情况非常好，产品推出渠道上不仅有光明的专业零售渠道——第一食品，还有上海中心城区的高端渠道，还有一些网络渠道。”

实际上，这并不是大白兔第一次在外包装上做创新。2012年冠生园推出了“巨型”大白兔奶糖，200克的大包装外表看起来一只巨型糖，打开之后是数十颗小糖，这种包装创意拉动了大白兔的一个销售高峰，在上海一度脱销。

此后，还推出过复古铁盒包装，盒子上有卡通兔子的形象；创意奶瓶装，大大的酸奶瓶里有100颗大白兔，之后同时还推出了“花生牛轧糖”系列。冠生园也希望一改“重口味轻包装的"传统，加重“礼”的份量，希望大白兔能够成为馈赠礼品。

大白兔奶糖源自1943年的上海冠生园，当时的老板在尝试过英国牛奶糖之后，认为味道不错，仿制出了自家品牌的国产奶糖，由于售价比舶来品便宜，因此广受市民喜爱。

1959年，公私合营的冠生园推出了大白兔奶糖，卡通的包装、浓郁的奶香气，使它很快走红全国。大白兔不仅是民间礼尚往来的馈赠佳品，而且还是国家层面的礼品，周恩来总理曾把大白兔奶糖作为赠送给美国总统尼克松的礼品。

在物质匮乏的年代，大白兔是那一代人的甜蜜回忆。消费者赵女士说，60后对于大白兔的感情很深。

赵女士：“上海大白兔奶糖很有名气，我们很喜欢，奶味浓、比较耐嚼，不仅我喜欢吃，我妈妈他们那代人也喜欢，虽然现在物质丰富了，但我们都还是很喜欢大白兔奶糖。”

不过，90后、00后对于大白兔就没有这种情感纽带，赵女士的女儿对这个品牌也蛮喜欢，但从不会主动购买，因为现在的选择太多了。她说：“大白兔是小时候的一种回忆，我也爱吃，但因为现在种类太多了，有东南亚的软糖，还有日本的奶糖，欧洲巧克力。所以如果不是过年，爸妈会买一些的话，自己想不起来买。”

如何打开年轻市场是摆在大白兔奶糖面前的一道难题。香颂资本董事沈萌表示，在品牌年轻化的路上，历史的积淀和口碑都成了大白兔的负担。

沈萌说：“我在上海和一些年轻的朋友在交流，大白兔通过影视植入、走婚宴市场，希望能开辟新的领域。不过大白兔确实面临两难的状况，它引进设计师和法国品牌合作是从国外开始，就是因为大白兔在国内的情节、历史、怀旧的记忆根深蒂固。如果贸然整体年轻化，在丢失掉老受众，大白兔风险很大。”

大白兔一直在为打开年轻人市场努力，现在听到的这首歌就是他们与偶像明星金莎合作的《你是我的糖》，此外大白兔还在很多影视剧里做广告植入。

不过咱们听听这些影视剧的名字，就知道他们想打开年轻人市场的难度了，有《三峡好人》、《山楂树之恋》、《合约情人》、《同桌的你》、《狼图腾》；电视剧《金婚》、《士兵突击》等等。大白兔在电影中更多的是一种怀旧的元素出现，比如《同桌的你》中大白兔是两个80后在初中的定情信物。