11月11日1时48分，“农村淘宝”第一单进村的订单送达重庆市奉节县草堂镇竹坪村。一款TCL液晶电视从当地村民牟军兵付款确认订单到货品送进村，整个流程不足两小时。

今年，农村电商首次加入这场“买买买”狂欢，农村淘宝在全国的8000多村点的农民参与了“双11‘剁手’大赛”， 新晋“剁手族”牟军兵高兴地说，“我等到半夜，终于下单抢到了这台电视。”

在奉节，海拔1000米以上的山脉占总面积的80%，是典型的贫困山区县。二三十年前，第一波打工浪潮席卷奉节，让其发生了翻天覆地的变化：过去的“三世同堂”变成了老年和少年留守的“哑铃型家庭”，过去的“自己种自己的田地”已演变成土地大量流转后的适度集约经营，散落在山地居住变成大多在山谷里聚居。

如今，互联网之风吹进了重重山峦。越来越多的电商巨头和当地政府开始发力布局。奉节便是其中之一。

引人关注的是，投身这片蓝海的主力军，是返乡农民工。他们曾怀揣致富梦想外出，如今，他们试图将电子商务移植到家乡。

“在奉节，农村淘宝合伙人主要从返乡务工人员和大学生中选拔。”奉节县电子商务领导小组办公室主任向成刚说，“他们对互联网有浓厚的兴趣，能够帮助村民购买价廉物美的商品，解决农民‘买贵卖难’的传统难题，促进农村经济发展。”

两个月营业额接近200万元

37岁的返乡农民工蔡茂林是奉节县草堂镇竹坪村农村淘宝店的合伙人，就是他的网店幸运地夺得农村淘宝“双11”第一季里的“到货第一单”。

17岁时，蔡外出务工，在广东揭阳的一家生产电线的公司做工。

“为了省钱，打工后很少回家，曾经4年才回家一次，孩子都不认得我。”远离亲人的苦恼让他选择返回家乡，投入全部身家创业，种植党参等药材，却宣告失败。

草堂镇副镇长黄冲介绍，去年8月31日，一场至今让奉节人谈之色变的特大暴雨洪灾将蔡茂林的房屋全部冲毁，蔡成为建卡贫困户。

“创业才有生路。”蔡茂林东拼西凑，成立奉节霆和农业有限公司，在龙华山的蔡家坪种植李树、猕猴桃以及果苗，面积由200多亩到600多亩。

9月15日，奉节县成为阿里巴巴农村淘宝项目在重庆市第一个开业的县域服务中心，蔡茂林成为首批合伙人。

蔡茂林说，一旦成为农村淘宝合伙人，阿里巴巴集团将提供1万元无息贷款作为起步资金，并提供电脑、大屏幕等设施设备，政府则会承担前3年农村淘宝服务站房租费用。

农村淘宝与城市里的淘宝网店不尽相同，他们并非严格意义上的“卖家”，更像是“卖家”和农村“买家”之间的中介，他们替农民完成挑选并下单，依靠其他淘宝店或厂商提供的返点获取利润。

“这里99%的人都不会使用电脑或手机进行网购。”蔡茂林说，为了让农民有直观的感受，由自己在电脑上操作，投射到大屏幕上以后，农民根据屏幕上的图案比价后选择，“此外，我还在网店摆放了很多样品，毕竟很多农民相信眼见为实。”

农民指着大屏幕选定商品后，蔡替其下单，大约有75%的农民会选择货到付款。“对我来说，这并没有风险，本身就有7天的反悔期，即使反悔不买，也仅仅涉及一点运费。”蔡茂林说，“更何况，真正退货的很少。”

在这里，性价比并非唯一王道，蔡茂林的人脉关系成为发展电子商务非常重要的因素，“要让农民完全接受电商还需要一个很长的过程，还得靠实惠、靠样品、靠人脉、靠信任。”

他还曾将业务拓展到巫溪县上璜、万州区分水等地，“让大家对同样的商品进行价格比较”，最终他赢得不少订单。

开业两个月不到，他的淘宝店营业额已经接近200万元，主要卖日用品、化肥、家电和农资农具，还成功卖出了6辆三轮车和5辆面包车。

奉节的农村居民年人均可支配收入为7513元，为全国平均水平的71%。在这片贫瘠的乡村，他创下了一连串纪录：曾在一个村一天下单21部电视机，另一天卖了20多万元的化肥， 10月17日则下单76单、销售总额1.7万元。

物流曾被认为是农村电商最大的拦路虎，但奉节已经完成布局，物流队伍会去往每一个淘宝网点。