央广网北京11月8日消息（记者王思远 唐明 编辑牛萌）据经济之声《天下财经》报道，双11购物节将至。经过了几年价格战洗礼，今年双11似乎有了蜕变的味道：除了传统的造势大促，从实体到服务，从城市到农村，从国内到国外，电商们在全业态、全渠道内展开激战。

阿里、京东“隔空喊话”变“贴身肉搏

阿里和京东在传统电商领域的“猫狗对决”，历来是双11的重头大戏。今年，阿里巴巴早早拉开架势。10月13日，阿里CEO张勇宣布,双十一指挥部将移师北京，提出国际化“新商业生态”的“全球买、全球卖”计划。

面对阿里的“北上”，京东在几天后联合腾讯推出“京腾计划”。刘强东和马化腾提出：围绕精准营销、社交和体验，打造大数据“品商”模式。

刘强东：过去我们线上以低价和量作为鲜明特色，随着90后成长，00后登场。（京腾）两家结合比起销量增长，更重要的是给商家带来品牌溢价。

马化腾：我们用户这端是专家，商品背后的逻辑，比如好的物流和售后商家应该优先呈现给用户，没有京东的数据就没法做。

“隔空喊话”很快变成了“贴身肉搏。几天后，苏宁联合阿里发布“平京计划”，再度掀起全品类“价格战”。京东则直接向国家工商总局实名举报阿里扰乱市场秩序,理由是：胁迫商家“二选一”。

此外，双11双方还将掀起一场晚会对决：阿里联合湖南卫视推出“双11狂欢夜”，由冯小刚导演，明星阵容堪比春晚；京东联合《中国好声音》原班人马，打造大型“竞歌”晚会。这让其他电商无奈地成了“背景墙”。网友感慨：双十一，还要不要愉快地购物了？

阿里、京东农村市场再开战

说完了传统电商，再来把目光投向农村，主角仍然是阿里和京东。

去年，阿里成立“淘宝农村事业部”，并推出村淘计划：覆盖27个省6000多个村，招募近万名返乡青年做村淘合伙人，开通服务站帮农民上网购物或卖货。村淘合伙人小郑介绍：

小郑：原先批发部把货批到县城，代理商往下送，两块钱东西到村民手里就要六七块。现在把外面东西，通过平台“网货下乡”，再让农产品走出去。

双11村淘分为预售期、预热期和狂欢期。淘宝农村事业部总经理孙利军介绍，从预售期看，市场报名踊跃，日均消费20万左右，日用品最受欢迎。

孙利军：30个县域农产品对接，那天所有站点会是团队作战，有政府人员、工作人员、合伙人，这是服务老百姓最好的机会。

京东也宣布推出“双11乡村购物节”。京东表示，目前已完成上千个“京东帮服务店”和上百个“县级服务中心”布局。京东金融表示，将根据大数据向农民提供信贷、支付、保险等金融服务。

“海外淘、全球购”成为亮点

随着每年“现象级”的业绩增长，双11正引起全球商人的关注。乘着“跨境电商”的政策红利，今年双11的“海外淘、全球购”成为亮点。

商务部预测，2016年中国跨境电商贸易额将达6.5万亿元，占中国贸易总额的20%。眼下国内运营跨境电商的主要有天猫国际、京东全球购、网易考拉海购、洋码头等。由于品类集中，这个战场的逻辑很简单：让消费者有的选、买的好。因此，商家们在供应链上下足功夫。

从年初开始，马云四处游说，与欧美澳各国政要频繁互动，最终推出“双11美欧日韩25国全球买”计划。

刘强东也亲自带队赴法国、韩国开拓市场，并在日本、澳洲、美国启动招商会，使得京东海外品类数量猛增。

网易考拉从9月份就开始积极“备战”囤货。在杭州、宁波、郑州、重庆4个城市保税区，设立共计15万平米仓储区，主攻母婴、食品、美妆等商品。

诸如亚马逊中国、洋码头等厂商则另辟蹊径，选择重点发力西方的“黑色星期五”。

而另一方面，中国市场已成为海外商家眼中的“香饽饽”。韩国最大综合商社三星物产年营业额达300亿美金。旗下服饰集团fashion中国将在双11与天猫国际、聚划算深度合作。营销总裁金衡睦坦言，韩国服饰业已把中国视为第二内需市场。

金衡睦：目前线上占整个营业额5%，发展空间巨大。虽然我们整个经济情况不好，百货中心下滑严峻，但线上15年比去年增长了三倍。

赊账消费成别样风景线

有人向往“说走就走的旅行”，也有人憧憬“想花就花”的购物。如今，赊账消费成了别样的风景线。

今年双11，蚂蚁金服“花呗”针对女性投放5000万元红包和1000万免息分期；支付宝与200多家银行进行支付渠道扩容，支付能力将达到6万笔/秒；还联合网上银行、保险公司向商家和消费者推出信贷、保险产品。