央广网北京8月31日消息（记者潘毅）据中国之声《全国新闻联播》报道，新修订的《广告法》将于明天起实施。新《广告法》被称为“史上最严《广告法》”，其中针对未成年人代言、明星代言、医疗保健用品广告等都作出了严格规定。国家工商总局今天举行新闻发布会，通报相关情况。

新《广告法》完善了保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等广告的准则，紧扣民生。同时明确虚假广告的定义和典型形态，对于广告发布的各个环节进行规范。

国家工商总局广告司司长张国华：我们郑重地提醒广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人要谨守各方“底线”，避免踩踏“红线”。要对广告内容的真实性负责，不得欺骗、误导消费者。

此前不少广告利用明星、专家代言产品，其中不乏男明星代言女性用品、利用养生类节目卖药、明星代言产品出现质量问题后引发法律纠纷等问题。新广告法中，对于广告代言人作出法律责任规定，

张国华：广告代言人要严格遵守新《广告法》和有关法律法规的规定，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，不得利用不满十周岁的未成年人作代言，不得为新《广告法》禁止代言的商品或服务作代言。

根据新《广告法》的要求，国家工商总局研究起草《整治虚假违法广告部际联席会议工作制度》，强化部门合作，联手打击整治虚假广告。新《广告法》中还明确和强化工商机关及有关部门对广告市场监管的职责职权，张国华介绍，更严格的的监测监管体系将确保不会出现漏网的违法广告：

张国华：新法正式实施后，对广告监测中心监测到的严重虚假违法广告，一律停播并立案查处。对发布虚假违法广告较为严重的媒体，按照新《广告法》的要求，定期公示，加大曝光力度。对广告违法率居高不下、广告违法问题屡查屡犯的媒体，暂停广告发布业务并通报有关部门，提请依法追究媒体单位及相关责任人员责任。对工作不力、执法不严的广告监管机关进行效能评价、通报批评。

到底新《广告法》会给消费者的生活带来怎样的变化？此前，工商总局曾就《广告法》配套的八份部门规章向社会公开征求意见，涉及药品、食品、农药、医疗器械以及广告语言文字等多个民生领域，影响广泛。在《房地产广告发布暂行规定(修订稿)》中就明确规定，房地产广告不得含有升值或者投资回报的承诺等内容。我爱我家房地产经纪公司副总裁胡景晖认为，新《广告法》将会保障消费者理性、明白地消费：

胡景晖：违法广告确实是影响一些购房者的决策行为，另外一个政府规划的，无论是真实的还是坊间传的，确实也引到了一些项目的销售，我觉得未来严格的管控会对这方面有个遏制作用，对于一些购房者的盲从、哄抬房价、在某些特定时间段误导消费者会起到一定作用。

北京岳成律师事务所律师岳屾山指出，新《广告法》中对于虚假广告、夸大宣传的界定，给消费者维权提供更有力的法律保障，但仍需付出相应维权成本：

岳屾山：如果广告存在虚假或者夸大，就要承担相应责任，但是责任的认定还是比较繁琐，需要主管部门进行责任的认定。新广告法给了消费者维护自己权益的途径，包括相应法律制度的设立，但是具体实施、具体行使一些权力的时候，可能还需要消费者付出相应的时间和经济的成本来完成。