今天早餐吃到鸡蛋，想到小时候的一件事。有一年，不知道从哪里传来的谣言，属龙的孩子要吃八个红皮鸡蛋，否则，这孩子小命不保。我妹妹当时眼泪就下来了，妈妈，我可不想死，我要吃鸡蛋。

妈妈毕竟是老师，根本没把这个当回事，好好安慰了一番孩子也就是了。听说，还真有家长照办的。这八个鸡蛋，要八户人家各凑一个，太难了。更难的是，小小的孩子要一顿吃下去，撑也得撑个好歹的。吃煮鸡蛋我觉得是相当噎人的事情，莫说是一个孩子，就是大人能一顿吃下八个，也相当惊人。

后来，那些没吃八个鸡蛋的孩子，安然无恙，证明这是谣言，子虚乌有。反倒是那些真的一顿吃了八个鸡蛋的孩子，差点出事。这样的谣言太坑孩子了。

如今，这种水平的造谣短信在微信圈也很常见。有些人发个帖子，末了来一句转了怎么行好运，不转怎么倒霉的话，就属于这一种，这种诅咒加恐吓的信息存心不良。我建议，这样的人你可以直接屏蔽了事。

实际上，在资本市场里，为了某种目的而编造故事的现象太多太多，说好听点是营销，说不好听就是造谣。上个世纪80年代，长春的“君子兰热”可以说登峰造极了。

当时“君子兰热”热到什么程度？如果你拿着君子兰，从长春花卉市场的一头走到另一头，它的价格就能上涨3次！原来几块钱一盆的花，最高涨到15万元。这是谜一样的经济现象。直到如今，人们还在研究，为什么这种观赏植物会一夜之间身价百倍，这股疯狂的“君子兰风”为什么又会发生在向来商品意识淡薄的东三省？

但，一切还是有迹可循的。《激荡三十年》一书这样记载：疯狂是从街巷中的小道消息先开始的。在此前的一年（也就是1981年），一些“有人靠君子兰发财了”的传闻已经隐约弥漫在长春的大街小巷。据说，一个商贩养的君子兰被什么外商看中，出价一万美元买走；据说，一位港商要用一辆“世界上公认的超豪华高级皇冠轿车”来换一盆名叫“凤冠”的君子兰，结果被主人郭凤仪——一家花卉公司的经理给当场拒绝了；据说，一个老头养了几株珍贵的君子兰品种，死活不让人看，但是某夜被人偷走，结果气得立马断气；据说，有个人从沈阳长途开车到长春偷花，得手后连夜返回，最后在仓皇逃窜中车翻人亡……

你看，都是“小道消息”、“传闻”、“据说”，虽然有名有姓，有鼻子有眼，却无法坐实，这都符合谣言的特征，一是“未经证实”，一是“不实之事”。

我们都知道谣言泛滥的后果，鸡蛋谣言最多坑得孩子撑够呛，但君子兰之类的谣言却能激发资本市场匪夷所思的“过山车”现象。后来，泡沫破灭，君子兰一夜之间疯狂贬值，很多人倾家荡产，跳楼的跳楼，出逃的出逃。

很多人研究谣言，习惯追问造谣者的意图。的确，有的是无意引发，有的是主动编造。说到无意引发，我看过一部电视剧：部队拉练，在树林当中，一字长蛇，展开队伍。忽然，碰到一个水坑，前面的指挥员就提醒后面，小心有水。这句话一个个战士传下去，传到最后，就变成“小心有鬼”了。战士们丈二和尚摸不着头脑，但也得往下传，小心有鬼。

对于那些主动编造的谣言，的确要“小心有鬼”。这类谣言大致可以分为五种：一、 牢骚性谣言；二、 攻击性谣言（ 这个可参看《三国演义》，那些反间计，都属于这种，造对手的谣，渔翁得利）；三、宣传性谣言（假新闻，就属于这一种。所以，我们做新闻的都说“真实性是第一位的”，真实是新闻的生命）；四、误解性谣言； 五、牟利性谣言。

前面我们说到的这红皮鸡蛋的说法、君子兰的炒作，都属于牟利性谣言。明显特征，就是无利不起早。你不妨再看看这些年那些网络红人，什么“秦火火”、“立二拆四”，是怎么“火”的，又是怎么被“拆”穿的吧。那个“立二拆四”后来不是说嘛，通过对一些事件的炒作和炮制，他们公司经营最好的时候，年收入将近千万元。

他们的牟利方法是这样的：先制造谣言，炒作话题。再通过网络推手互相推荐，大V转发，花钱请账号转发，最终形成影响力。他们再以“名”换利：帮助企业营销，非法删帖，用“负面信息”敲诈勒索……

这就属于不学好了。按说商家营销，货卖一张嘴，还是有很多正当方法可以制造卖点自卖自夸的，哪里需要靠制造谣言耸人听闻推动销量！

我小时候，特别爱看一部卡通片《大力水手》。很多小朋友都认为，吃了菠菜，就会力大无穷。挑食的也不挑食了，只要有菠菜就好。很多人说，这是菠菜滞销，商家做的广告。

长大后，我知道，《大力水手》这部片子，拍摄于1929年，的确是由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的。1929年，美国股灾，正处于经济大萧条时期，估计菠菜滞销是有可能的。此时，商家用这样的植入式广告推销自己的商品也算是用心良苦了。