湖北日报讯 记者 文俊 王理略

“往年拼学姐，今年拼宣传片。”招生季，中国多所高校密集发布招生宣传片，引发关注。拼情怀、拼颜值、拼实力，为吸引生源，各所大学犹如八仙过海，各显神通，通过各种制作精良的宣传片让学生和家长们看到各自大学之美。

“校友对这部片子的好评如潮，很多同学表示被感染，要报考我们。”6月18日，武汉纺织大学校园官网、微信公众账号、官方微博同时推出该校宣传片《等你·爱我》，该校宣传部长高建勋说，以往每年高考结束后，各大学校都举办校园开放日，吸引考生和家长前往学校参观，了解校园情况。随着科技不断进步，网络成为了解学校的一大途径。拍摄宣传片前，该校曾做过一项调查，结果显示60%以上的考生和家长会通过网络了解学校。

“在武汉理工啊，千万不要以我在校门口来定位你的坐标，因为我们学校已经有37个门了！”“武汉理工，女朋友不好找啊，传说中的男女比例7：1”……一部潮语不断、名为《武汉理工是什么》的校园宣传片近日火爆网络。宣传片里不避谈校园占地大、男女比例不平衡等理工大人共有的认知，还请一对校园情侣出镜，展现校园爱情的纯净美好。

和普通宣传片追求宏大叙事的表现手法不同，今年高校招生宣传片一改的严肃说教面孔，转而追求微电影化的拍摄方式，小清新表现手法。这一风潮最先由北京大学引领，该校宣传片集合了小清新、微电影、明星等元素，尤其是收官之作《星空日记》展示了北大帮助主角实现梦想，整部片子让人体会最深的是那位睿智的教授说“我们都是被笑过后才站在这里的”。

在积极寻求变脸的同时，高校宣传片也呈现出诸多乱象。刻意追求形式上的创新，走向了一种极端。复旦大学宣传片一经播出，舆论一片哗然，该片被指抄袭日本东京大学的宣传片。

武汉大学大四学生范敏最欣赏由学生参与策划和拍摄的宣传短片，在她看来，每年都会出现很多宣传片，难免会看见相似镜头，学生有创意，不会默守陈规，还能融入自己的感情和感受，比较接近报考者的心理，时代性强。

高建勋也认同这一观点，据他介绍，武汉纺织大学宣传片从商讨脚本到拍摄，全部是师生共同完成，除了能展现师生眼中的美丽校园，体现学校特色与情怀外，因为都是自己人，在花费方面也比较少，“整个投入不足万元。”