每年九月，苹果发布会上的新iPhone都备受瞩目，各大厂商也在卯足了劲开启新一轮的市场争夺。特别是高端市场，巨头三星的掉队与苹果的神话不再，给日益成熟的国产品牌打开了空间。继华为Mate系列后，vivo NEX系列也从去年开始试水高端市场，从“升降摄像头”到“双面屏”每一代产品凭借引领潮流的创新逐渐展露锋芒。

在过去的一周，最新一代旗舰NEX3重磅发布，该机耗资2亿元研发打造的无界瀑布屏外，首次创新实现整机无实体按键，未来感十足未来。在众多引领时代风潮的科技加持下，这块标榜5G智慧旗舰的NEX 3市场期待持续走高。人民日报、人民网等主流媒体相继报道，薛兆丰、蒋方舟等社会名流纷纷试用，而线上全平台首销也迅速售罄告捷。除强悍的产品力外，这一次NEX 3又将如何在硝烟四起的高端手机战场，成功地对话这个时代最具有思辨精神的高知中产的呢？

5G跨越时空，演绎无人音乐会

人人期待的“5G时代”，是一幅怎样的图景？看过再多速率测评，听过再多性能论述，所谓的“5G时代”都是难以想象的。而社会精英们领先于时代的脚步，自然对5G带来的时空掌控力，有着更高的期望。因此NEX 3选择聚焦5G传输这一大功能，作为天猫小黑盒上的传播突破口，用创意视频去呈现一个“5G时代”的常态。

高雅、精致、庄重，是精英人群们兴趣爱好的标签，音乐会则是他们的生活日常。让我们想象一个布置精良的音乐厅中，人们静候演出开场，当序幕徐徐拉开，看到的竟然只有一名指挥。如此不可思议的场景，“无人音乐会”将如何完成？

当指挥的第一个动作开始，远在音乐厅39公里外的一声钢琴响起了，接下来是小提琴、架子鼓……各种乐器在相隔甚远的不同场景里演奏起来，奏出的却是完美的乐章。固有印象中，空间的差异和时间的区隔会让指挥的即时信息略显滞后，而在“5G”时代，异地的影像传输能够无缝衔接，完成一场“无人音乐会”。

除了创意本身，细节也是视频的亮点。NEX 3找来了五位音乐人合力完成这场音乐会，从服装到每一件乐器的选择都十分考究，才呈现出如此宏大而激昂的视听盛宴。

这场来自NEX 3的“5G无人音乐会”，掀起了巨大的讨论声量——截止9月21日，视频播放量已经超过200万次，传播度可见一斑。

“立体式”传播造势，精准引流同步拉销

以出彩的核心创意作为基础，传播方式的选择更为关键。由此双话题和名人发声的传播手法应运而生，双话题提高传播效率，名人发声则实现深度沟通，二者构成“立体式”的传播方式，成为引流小黑盒并拉动销量的强力推手。

#5G无人音乐会#话题贯穿始终，前期配合悬念推文，引发大量思考和猜想——究竟无人音乐会如何进行？用户在话题下也获得充分的讨论空间，9月21日，话题累计阅读量就已超过1000万次，传播效率大大提升。

（#5G无人音乐会#话题引发悬念）

而KOL的传播话题#指挥太难了#悬念满满且网感十足，评论区随处可见网友们的即时讨论。

（KOL带#指挥太难了#话题直发视频）

双话题从速度上为传播提高效率，名人发声则实现了与消费者的深度沟通。知名经济学者薛兆丰为NEX 3打Call无疑是高知领域的最强力发声，让高知受众对NEX 3有了更深层次的见解。各大垂直领域KOL也频频发声，如时尚领域博主@野十四、@衣明惊人 ，艺术领域红人@飞机的坏品味、@一张杨晗 等等，纷纷带出NEX 3的相关话题，将创意及销售信息领向各个细分市场。

（薛兆丰为NEX 3发声）

双话题传播辅以多领域、多渠道的信息覆盖，让创意得到充分展示的同时，天猫小黑盒的销售信息也极速扩散。在完成购买行为后，消费者以NEX 3持有者的身份再次发起新的话题讨论，从体验、测评、种草等多角度实现二次传播，引发更多关注，形成营销闭环。

（消费者上手测评）

实力破局高端市场，深入对话高知人群

“立体式”传播手法搭载着核心创意及产品功能，自产品首发以来经过短短五天的蓄力，在9月21日NEX 3正式登陆天猫小黑盒当天迎来了全面爆发——

9月21日当天，NEX 3斩获天猫平台5G手机销量及销售额双冠军。vivo天猫官方旗舰店当日整体访客281万，新访客254万，占比高达90.2%，更表明NEX 3引起大量关注。异军突起打入5G手机市场的NEX 3，在首销当日就成为了当仁不让的销量爆款。

除了一鸣惊人的销量，NEX 3更成功对话高知人群，获得了来自社会精英和官方媒体们的实力站台。由社会精英组成的NEX100+用自己的理解，阐述了NEX系列“未来无界”的理念，从青年作家到金融大牛，都从NEX 3上看到了未来的影子。

而NEX 3早在发布之前，就得到了《人民日报》的实名打Call，被《人民日报》选中的50位5G体验官们，更早早感受到了智慧领衔的5G时代。

（人民日报官方打call）

以独特姿态，开启智慧时代

整体上看，NEX 3从一条创意视频出发，精准引流天猫小黑盒，并通过双话题紧扣创意内容，扩大传播度，名人发声则深入目标人群，实现与消费者的深度沟通，再次导流电商平台。

标榜5G智慧旗舰的NEX 3开辟了一条独有、精准的电商营销之路，叩开了高端市场的大门，更深入高知人群，实现对天猫小黑盒的完美引流。“未来无界”，是对NEX系列产品的深刻解读，更是NEX系列在电商营销中开启智慧时代的口号。