最近关于KOL与KOC的讨论成了业内热门话题,意味着坐拥“万千团长”的社区团购触角正深入我们生活。

被资本“宠幸”到上天的社区团购行业,只用了短短一年多时间,数量已达到上千家。有实力的社区团购玩家,明处跟你争团长,暗处跟你拼供应链。

上周,和生新供应链联手电商巨头美家、啤酒之王百威上演了一场联动线上下的社区团购大秀,以“百威一开,美家更嗨”为主题,发动团长实现千团引爆,借助和生旗下直播平台邻邻看实现边看边买,多元线下活动打造创意地推,为社区电商新玩法提供了创意范本。

“百威一开,美家更嗨”

让社团玩法更嗨一点

现场活动邀请广东电视台知名节目主持人、线上直播间空降网红主播全程与美粉互动,花式调百威鸡尾酒、花式开盖、劈酒之王pk赛、猜酒谜赢百威、家庭网红月饼制作、抢红包、5.38秒杀百威嗨不停,让活动高潮迭起「百威一开,要啥啥来」。

美家粉们现场挑选自己最爱的cocktail免费畅饮试喝、现场求教,下次家庭趴踢准备好百威,就可以在亲朋好友面前大秀绝技了。

此外,美家与和生的品牌联动也是本次活动成功举办对原因,活动前后和生及美家的公众号分别对这次合作进行了官宣,释放了活动概况,坚定了团长和用户的信心。

新创意内容素材

让用户热爱更多一点

区别其他社团无差别无卖点无亮点的文案,在活动预热期、爆发期及发酵期,我们为美家社群用户及产品输出个性化定制的精美内容,包括卖点十足的群文案、极具冲击力的h5、网感十足的短视频/直播等,助力美家提升用户留存转化率。

和生无论不仅在内容方面做了很多创新,更在传播过程中全方位切入,协助内容宣导。让内容成为敲开用户心门的小石子,投入湖中能够掀起层层涟漪,帮助社群公司全面释放增长势能。

《我是百威,为自己代言》病毒式刷屏H5

新直播社交场景

让用户黏性更强一点

值得关注的是,这次美家x和生中秋家年华首次应用了直播平台邻邻看,邻邻看是首个供应链公司为社区团购量身定制的平台,无需借助第三方平台即可跳转购买,极大地丰富了以往纯粹图文的传播素材形式。

对用户来说,直播间边领红包边与主播互动边跳转美家小程序购买产品的过程一气呵成,购买趣味性增强了;对团长来说,通过邻邻看更直观地传递产品卖点,真正发挥团长的价值。

红人特邀现场直播推广

和生负责人表示,邻邻看将无条件为所有社区电商公司及团长提供个人IP孵化支持:1.开放邻邻看直播团长帐号,免费使用平台进行其他商品直播推广; 2.团长直播带货培训、团长个人ip形象塑造、网红孵化,实现流量变现; 3.协助针对商品团长直播整套素材提供,用于后续拉新拓客。

新地推概念全面覆盖

让品牌和用户更近一点

本次活动深度诠释了和生新地推概念:线下地推,线上下单, 隔日到家。坚持线下不卖货原则,火力全开推广线上小程序。六大会场联动狂推,策划精准的进群送礼活动,以专业地推团队为美家小程序及社群推广服务,帮助美家社群拉新及线下同步品牌曝光。

主会场-东莞南城景湖时代城家乐福

5个分会场-美家万科城市高尔夫花园 | 沿海丽水佳园 | 滨江豪园 | 翠亨豪苑 | 紫荆花园

社区团购新玩法

让行业释放更多活力

区别于传统供应链模式,和生新供应链与上下游不再是简单的贸易关系,而是真正发挥链接的撬动作用,为社区团购提供新玩法赋能,为传统品牌产品提供新定制支持。

对上游品牌来说,直播及短视频形式为旧产品新玩法、新产品潮玩法创造更多可能;对社群来说,改变单一的图文式种草,增强用户粘性,进入三维立体的短视频时代,在5g普及前做好充足准备。

有关注近期电商动态的朋友应该知道,社区团购及短视频将会上2019电商行业两大风口。而和生新供应链直播平台邻邻看的推出,无疑是让社群公司更加如鱼得水。

不难发现,由拿到百威唯一授权书到这次与美家的合作,和生始终致力于新供应链探索。据了解和生与其他头部品牌的唯一授权已经在紧密洽谈中,与其他社区团购公司的深度合作计划也在有序筹备中。

随着社区团购行业进入到下半场冲刺赛的角逐中,供应链显得越发重要。和生新供应链刚成立即抢位赛道黑马,线上线下新玩法给传统供应链行业带来了新思考,期待接下来的新玩法新惊喜。