孙中山故里，是中山旅游的一块老招牌，然而在中山，具有吸引力的新旅游产品远不止伟人故里游。小榄菊花会、石岐乳鸽也是中山的代表符号。

中山市旅游局副局长董祖文告诉南方日报记者，与一些拥有大型旅游项目的地市相比，中山的竞争力稍弱。然而，中山另辟蹊径，策划出一系列特色旅游线路，吸引了来自珠三角和港澳台等地的游客。

董祖文介绍，今年以来，中山旅游局多次组织旅行社和媒体到中山厨邦酱油、菊城酒厂、富妮莱内衣、中山多美化工等新旅游景点开展踩线活动。“因为价格便宜，质量也很不错，有些考察人员待在工厂里舍不得走。这些能够给游客带来实惠的体验，才具有吸引力。”董祖文说，为了进一步鼓励中山工业游发展，当地旅游部门还出台了一系列奖励措施，将现代工业文明与旅游文化紧密结合起来，加快旅游业发展的转型升级。

除了工业游，农业生态游在中山亦有较好的发展基础。记者了解到，旭景农业科技园主办“第一届中山桑果节”“首届风车旅游文化节”等，以时令节庆活动带动宣传促销，收获了较好的市场效果。

业界人士表示，利用节庆营销发展农业旅游，既扩大了农业生态景区的影响，又丰富了原生态景区的内容，有利于农业游的可持续发展。

专访中山市旅游局副局长董祖文：

善用节庆营销，盘活旅游资源

南方日报：相比临近的珠海、江门，目前没有较大的旅游项目，中山靠什么吸引游客？

董祖文：中山旅游有三张名片：一是孙中山故里，二是小榄菊花，三是中山美食。伟人故里这张牌是中山独一无二的资源。孙中山故里和中山影视城正在打包申请5A级旅游景区。而旁边崖口村的咸淡水美食街现在已经很火爆。有了更多的旅游元素，游客的平均停留时间从原来的3个小时变成了现在的半天。

第二张名片是小榄菊花会，这也是独特的旅游资源。去年小榄菊花会接待了游客80多万人次，仅门票收入就很可观。

美食是中山的另一个招牌。作为广东菜的发源地之一，我们的美食特别多，菊花宴、咸淡水海鲜、石岐乳鸽、三乡濑粉、沙溪扣肉等，我们会支持各个镇区举办美食节，吸引更多游客来中山。

南方日报：中山旅游的节庆活动很多，在节庆营销方面，中山有何经验？

董祖文：到访中山的游客主要来自珠三角和港澳，节庆活动能吸引他们来中山旅游。今年春节期间，我们举办了“野花海”主题活动，旭景科技园的油菜花节吸引了5万人次的游客，仅门票收入就接近200万元，经济效益很好。今年3月的“百万妇女游中山”活动，已是第7年举办。4月旭景科技园举办了“桑果文化节”，吸引众多游客。中山几乎每个月都有一个旅游节庆活动，将现有的旅游资源调动起来。

南方日报：旅博会已经成功举办十届，您如何评价旅游展会促销这种方式？

董祖文：旅博会是一个非常重要的宣传推广平台。一方面，我们可以利用展会进行旅游资源和产品的宣传，另一方面，我们可以给广州市民带去实实在在的优惠。比如我们推出的中山旅游护照，持有者可以了解中山几乎所有的代表性景点、酒店和餐厅的打折优惠信息。

采写：南方日报记者 周人果

实习生 周珍

策划：陈韩晖

统筹：蔡华锋 陈浒