央广网上海9月2日消息（上海台记者胡旻珏）据中国之声《全国新闻联播》报道，昨天起实施的新《广告法》首次明确药品、医疗器械、保健食品等不得利用广告代言人做推荐、证明。上海市昨天开展工商执法检查，有药房因出现明星代言某药酒店堂广告依然在列 被立案查处，成为新《广告法》施行后，上海市首个被立案的违法广告。

衡山路上的太安堂大药房玻璃门上还贴着大幅的“鸿茅药酒”广告。

上海徐汇区天平市场监管所执法人员：首先我们责令这个广告立刻拆掉，然后给予1到3倍的处罚。如果没有广告费用，给予10万到20万的处罚。

而对于药品、保健品外包装上的明星代言，工商部门表示，同样适用新《广告法》，但是依照“法不溯及过往”，9月1号以后生产的、仍在外包装上使用代言人的就属于违法。南京西路上的一家冬虫夏草专卖店里，同样也是保健品广告，灵芝孢子粉的宣传单上，称其有“保肝、护肝、抗肝纤维化”、“减毒增效，辅助抑制肿瘤”的疗效。南京东路市场监管所当场取证，进一步调查。

上海市工商局广告处黄社德说，新《广告法》的处罚将更严。

黄社德：原来广告法定的比较早，仅仅是处以三万块以下罚款。这次广告法就很厉害，情节严重的话，就100万以上200万以下罚款的。

新《广告法》被业内誉为“史上最严”，比如特别规定了广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。而为了规避这些广告词，一些文案人员借机炒作，创造出了所谓“销量好到违反广告法”的调侃表述。

上海市工商局广告处处长应钧：这句话本来就存在不真实、不清楚，不明白的表述。如果作为朋友圈图片发布，调侃的个人意见表达，是没有问题的。但是如果作为产品的正式广告，反而涉嫌违反《广告法》。