新华网西宁9月1日专电（记者庞书纬）新广告法1日正式实施，按照该法，10周岁以下的未成年人不能作为广告代言人。这意味着时下受到热捧的不少童星，今后不用在摄影棚中听任叔叔阿姨摆布，对形形色色的商品“爱不释手”。

笔者以为，上述禁令可谓恰逢其时，不仅有利于童星未来的成长，更有利于为广大未成年人及其家长树立健康的成才观。

对童星而言，凭借自身在表演等方面的才艺获得公众的关注和喜爱，本无可厚非。然而让儿童过早地接受聚光灯的“礼遇”，本就容易分散其在学习、锻炼、交友、游戏等方面的精力。同时儿童对商业代言、商业社会的复杂信息缺乏辨识能力，久而久之，对其世界观的形成恐怕弊大于利。 早在北宋时期，王安石就慨叹少年天才方仲永因其父亲的短视，最终“泯然众人”。在当代，如果不能摈弃这样的短视，谁能保证不会重蹈方仲永的覆辙？

孩子的成长，承载着家庭的希望，也关乎社会的发展乃至国家的未来。正因为此，我们才应当以更为理性、客观的态度来面对孩子的成长。新广告法的实施，为孩子们的成长筑起了一道必不可少的“防火墙”，值得我们为之点赞。