这又到老字号时间了。上次老字号，我们说到王麻子剪刀，因为李鬼搅局，正版躺枪，把一个好好的中华老字号给毁了，这给我们一个很大的教训，就是要保护知识产权。

正好，朋友从扬州回来，带回了化妆品，居然是老字号谢馥春。这让我想到中国历史上第一宗商标维权的案子，居然就是充满脂粉气的谢馥春发起的。这事可值得好好说说。

话说“腰缠十万贯，骑鹤下扬州”，扬州是个好地方，扬州香粉在我国久负盛名。当时有多出名呢?可以看看曹雪芹写的《红楼梦》, 贾府平儿说，“香粉倒在掌上看时，果见轻、白、红、香四样俱美,拍在脸上也容易白净，且能润泽,不像别的粉那样涩滞。” 这个赞誉不简单。说是古代扬州女子喜欢化妆，到了清代，尤以敷香粉为美，更以用谢馥春香粉为荣。

且慢，今天我要说的，不是一个长着鸭蛋脸的江南女子如何懒起画峨眉，对镜贴花黄，我要说的相当于“西施打假”的故事，你们人人捂着胸口说自己是西施，我才是正牌西施嘛。

这事发生于公元1913年。当时可是轰动社会，轰动工商业的热门新闻。

孩子没娘，说来话长。“谢馥春”创办于清朝道光10年，公元1830年，谁创办的呢？谢宏业。那时，他不过是扬州街头一家药材铺伙计，现在自己要当老板了，可是卖的却不是药材而是香粉！什么情况？原来，戴春林香粉店的工人常常到谢宏业做工的药材铺买药材制香料，一来二去，谢宏业便看出了“门道”，这事我也能做。这人够聪明吧？又是一自学成才的主。

初生牛犊不怕虎，再加上在药材铺时掌握的药理知识以及妥善经营，让谢宏业一手创建的谢馥春声名鹊起。

谢馥春什么意思呢？“谢”者凋谢败落之意，但“馥春”两个字很吉利，足以找补回来。“馥”，香气馥郁，馥与“恢复”的“复”谐音，加个“香”字旁，和香粉很般配，再与“春”字相连，更有大地回春之意。“谢馥春”，暗合四季轮替，春去春又回的意思。

要说谢馥春看家的，是“三绝”，粉、油、香，粉是鸭蛋香粉、油是桂花头油、香是香件。直到如今，上海戏剧界还流传着梅兰芳先生因为没有“谢馥春”鸭蛋粉不肯化妆的故事。

就这么着，谢馥春只用短短十年，便与戴春林、薛天赐形成三足鼎立之势。后来，另两家香粉铺没经营好，都黄了，由此变为谢馥春一家独大。人怕出名猪怕壮，冒牌侵权事件就从那时开始。

1911年，街面上开始出现仿冒“谢馥春”的产品，这件事严重影响了“谢馥春”的声誉。为了防止假冒伪劣的产品，谢家就用五只竹筒作为商标，名为“五桶为记”。但是假冒事件并没有遏制，很快扬州市面上就出现了伪劣的“五桶”商标的店家。

谢馥春决定打官司，便向江都县府告状，官府调查后下令各家禁止冒用谢馥春的“五桶”商标。但是好景不长，扬州城在短短几天之内竟冒出了十三家谢馥春香粉铺。令不行，禁不止！谢家在万般无奈之下一张状子从县府、省府一直告到北洋政府。直到民国四年，大理院（相当于现在的最高人民法院）作出了裁决：责成十三家店铺具结悔过，不得冒用“谢馥春”牌号。这样，谢馥春“五桶”商标维权才算真的赢了，成为中国历史上最早的一件化妆品商标侵权案。

联想到时下, 这个事件更具标本意义。近年来，因为商标纠纷，多少中华老字号深受侵害，被“李鬼”冒名顶替，甚至退出了历史舞台。这其中，“王老吉”“敬义泰”“信远斋”“王致和”“庆丰包子”等商标官司，一度成为社会关注的焦点。有一个数字，中国商标每年在海外遭抢注的案件超过100起，“狗不理”“六必居”“冠生园”“五粮液”“红塔山”“同仁堂”等国内知名商标都未能幸免。

各位，如何更主动地更有效地进行知识产权维护，这已然是时下的中华老字号火烧眉毛的课题。大家也可以通过微信公众号“老马价值观”说说您的看法。