新华网北京7月23日电（记者李伟）近期，“朝阳区三里屯”屡上新闻头条。起先，“某服装店试衣间不雅视频”在网络迅速传播，不少商家趁机“搭车”炒作。22日，几十名“斯巴达勇士”又亮相街头，引发路人聚集围观，影响了城市秩序，被民警依法制止。经查，此事件系商家促销行为。

面对屡禁不绝的“打擦边球”的营销炒作，人们不禁想问：营销炒作底线何在，乱象何解？

一段时间以来，“打擦边球”营销炒作之风盛行，部分商家屡屡挑战法律和道德底线。其实，对于不少商家低俗营销和“搭车”炒作，网友们并不买账。一些商家的无底线营销炒作，往往事倍功半，嘘头十足却砸了自己的招牌。事实证明，三俗广告实质上无助于产品营销。

去年年底，国家网信办对APP软件发出“禁止令”，移动社交软件“友加”由于屡次利用带有低俗色彩的虚假新闻营销炒作，被责令整改、下架。去年9月，某洗涤产品公司为宣传新品，雇佣模特在地铁以“脱衣”方式来炒作，在社交网络上大肆渲染，被工商局处以47．5万元的处罚。这表明了国家有关监管部门对无底线营销炒作的鲜明态度和立场。

然而，许多商家并没有从中吸取教训。记者盘点梳理后发现，当前“低俗炒作”现象大多是商家授意，大打“擦边球”，甚至不惜用无底线手段博出位，通过策划“焦点”新闻、“上头条”，扩大影响力。部分商家已然对“打擦边球”的营销模式形成路径依赖。另外，监管惩罚机制的缺失，也是助长此风的重要原因。

《中华人民共和国广告法》要求广告内容真实合法、内容健康。然而，在法律执行层面，对于“打擦边球”的营销行为，相关法律条款可操作性并不强，缺乏有效监督和管制。涉及广告营销的相关法律法规亟需完善。有关部门要对涉事责任企业和人员加大惩处力度，警示广告从业者不要随意踩“红线”。

杜绝炒作乱象、歪风，需要广告从业者加强自律，自审自查，担当起应有的社会责任。媒体更要进行正确的舆论引导，倡导健康的价值观，创造良好的外部环境，切勿跟风，不作“助攻手”，自觉摒弃“低俗炒作”。