启动仪式

亚总回答现场互动问题

传媒行业已不再满足于仅向新媒体进军，“全媒体”概念的提出，已被越来越多的业内人士认为是传媒行业发展的大势所趋。

6月9日，由凤凰网和凤凰卫视发起成立的“凤凰全媒体研究院”在第21届上海电视节上亮相，这不仅标志着国内首家全媒体研究机构的设立，也预示着传媒转型正在迈入一段全新的历程，而传媒行业新的标准也或将就此诞生。

目前，凤凰全媒体研究院的理事长单位包括：江苏卫视、浙江卫视、北京卫视、凤凰卫视、凤凰网、优酷土豆集团、爱奇艺、芒果TV、WPP集团、中国文化产业投资基金、中国移动通信研究院；理事单位包括：安徽卫视、四川卫视、广东卫视、河北卫视、内蒙古卫视、江西卫视、重庆卫视、陕西卫视、云南卫视、辽宁卫视、湖北卫视、56TV、旺旺中时传媒、香港城市大学、香港浸会大学、香港中文大学商学院、CTR、华通明略、浙报集团传媒梦工厂。

“未来媒体的发展方向一定是内容、品牌与渠道、平台的兼顾，而这就是全媒体的概念。”凤凰新媒体公司总裁李亚说。

内容与渠道并重

探索媒体差异化定位

全媒体研究院研究什么？

在凤凰全媒体研究院的研究领域中，整个传媒行业包括研发、内容、制作、运营、传播、管理在内的每一个环节，而其成员不仅有电视、广播、纸媒等传统媒体，也有互联网、移动传媒等新媒体，更有研究机构、投资机构等加盟其中。

“研究的领域不但涉及传统媒体所专注的内容、新媒体所擅长的渠道，更是希望能找到让两者更好地融合的途径，为不同的传媒行业中的每一个群体找到差异化的定位。”李亚介绍，几年前，凤凰卫视董事局主席行政总裁刘长乐太平绅士便提出了“全媒体”的概念，而通过凤凰卫视与凤凰网的协同发展，“凤凰”这一品牌已经成为了全媒体融合的先行者。

如今，传媒业正在发生的变革更加证明了“全媒体”化，将成为传媒业在时代浪潮中能立于不败之地的成功法则。

与许多呼吁将渠道平台运营放在更重要位置的论调不同，身为凤凰新媒体总裁的李亚却格外强调了内容的重要性。在他看来，仅重视平台构建却忽视内容生产同样难免失败的结局。

李亚以曾经风光一时的众多门户网站举例，“这几年，门户网站所遭遇的困境已经证明，单靠平台而缺乏内容并非发展的长久之计。视频网站也面临了同样的问题，现在大部分视频网站已经开始自制剧的创作，这是因为它们已经意识到了内容的重要意义，开始寻求差异化的定位。”

在转型成为传媒业生存关键词的当下，凤凰全媒体研究院的成立也预示着传媒转型正在迈入一段全新的历程：从最初的偏重内容和之后的偏重渠道，进化为注重两者的融合。

“既需要探索‘互联网+’也需要探索‘+互联网’。”李亚认为，未来媒体转型成功的模式必然是内容、品牌与渠道、平台兼顾，而双方如何更好地融合正是全媒体研究院所要探索的方向。